社交平台快手发展分析报告.pdf

社交平台快手发展分析 报告 2021 年 1 月 P3 目 录 1. 坚持公平普惠的社区平台6 2. 下沉是短视频赛道的决胜战场8 3. 社交分发是快手下沉的利器11 4. 短视频平台对 KOL 呈现“黑洞效应”13 5. 快手是国内第一大娱乐直播平台16 6. 快手是国内第二大直播电商平台18 6.1 直播电商模式18 6.2 直播电商优势19 6.3 直播电商潜在市场21 7. 快手具备年收入超过 1000 亿商业化潜力22 8. 盈利预测与估值 25 8.1 盈利预测25 8.2 估值 26 8.2.1 单用户估值26 8.2.2 分业务估值26 9. 市场提示 28 P4 表格目录 表 1：2020 年 6 月短视频平台运营数据 9 表 2：快手新旧版本以及与抖音对比12 表 3：2020 年爱奇艺网络剧分账模式15 表 4：快手平台对不同商品渠道的技术服务费收费标准 19 表 5：2020 年三大直播电商平台人气主播与非人气主播对比 20 表 6：2019 年快手及对标公司商业化能力23 表 7：微博以及腾讯社交单个用户的广告收入 23 表 8：阿里巴巴及拼多多电商业务货币化率 24 表 9：2017-2022E 公司分业务营收预测25 表 10：2017-2022E 公司营业成本及费用预测 25 表 11：2017-2022E 公司营收及业绩预测26 表 12：快手单个月活用户估值26 表 13：快手直播打赏业务估值26 表 14：快手非电商贡献的线上营销业务估值 27 表 15：快手直播电商业务估值27 表 16：2017-2022E 公司分业务估值27 插图目录 图 1：截至 2020 年 11 月 23 日#马保国#话题数量及播放量 6 图 2：截至 2020 年 6 月 30 日止六个月中国短视频及直播平台比较7 图 3：快手全新 Logo 和品牌 Slogan7 图 4：抖音与快手日活用户增长趋势（万人）8 图 5：2019 年 9 月下沉市场细分行业用户规模同比增量及同比增长率 9 图 6：2019Q3-2020Q3 短视频用户规模渗透率10 图 7：2019Q3-2020Q3 互联网巨头用户规模渗透率10 图 8：抖音与快手日活用户日均使用时长（分钟） 10 图 9：2020 年一二线网民与下沉网民日均使用手机时长 10 图 10：互联网产品流量分发方式11 图 11：快手旧版本用户行为12 图 12：抖音用户行为12 图 13：2020Q1 抖音快手直播用户占比13 图 14：2020Q1 抖音快手人均单日使用时长（分钟）13 图 15：2019 年快手 Top 10 垂类 KOL 粉丝贡献占比13 图 16：2019 年抖音 Top 10 垂类 KOL 粉丝贡献占比13