市场营销企业生产实际教学案例库 教学案例 JX044青啤微营销《青啤大爆炸》.docVIP

市场营销专业教学资源库 一、教学案例设计 教学案例编号 JX044 教学案例名称 青啤微营销《青啤大爆炸》 企业案例编号 QY044 企业案例名称 青啤微营销《青啤大爆炸》 教学目标 知识目标 能力目标 了解微电影营销的方式方法 能够提出微电影营销创意想法 相关技能点 分析微电影营销的方法 案例问题 《青啤大爆炸》是从哪些角度进行微电影营销的？ 微电影营销具有什么特征？ 案例思考 除青啤的历史和世界影响力外，请选取一个恰当的角度，设计一个青啤微营销的脚本。 二、案例正文 结合网络流行美剧《生活大爆炸》创作与青岛啤酒相结合的“青啤大爆炸”。沿用原剧搞笑风格，创意配音，把青岛深厚的啤酒文化、青岛啤酒的历史厚重感通过诙谐幽默的对话,进行良好的表达。 《生活大爆炸》是CBS电视台最具风格的一部情景喜剧，该剧以越来越盛行的“宅文化”吸引了一大批固定收视人群，其火爆程度和逐年上升的收视率是有目共睹的。 《青啤大爆炸》将《生活大爆炸》进行改编创作，在保留原有视频的基础上进行配音与字幕的改造，配以幽默诙谐的语言，对青岛啤酒进行了有趣的介绍，巧妙运用何用幽默笑话诠释了青岛啤酒。 三、案例分析 1. 《青啤大爆炸》是从哪些角度进行微电影营销的？ 青啤的历史、世界影响力等。运用《生活大爆炸》中幽默和谐的手法对青岛啤酒进行了解说，通过视频宣传青岛啤酒的历史底蕴，达成对青岛啤酒的深度传播，扩大青岛啤酒的品牌影响力。 2. 微电影营销具有什么特征？ 微电影要想在短短十几分钟，甚至几分钟内打动观众，引发关注，一是靠故事性，二是靠与观众的情感共鸣，用户看完一部微电影后愿意转发和评论，愿意分享，甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌。好的微电影触发用户愿意做出相应的动作，这是核心，而不是企业自说自话。