2月纸巾个护家居品类阿里全网数据跟踪.docxVIP

个护家居线上专题分析报告 个护家居线上专题分析报告 1、纸巾卫生用品个护线上数据跟踪 、2 月阿里行业数据回顾 受春节影响，2 月线上增速有所回落。2021 年 2 月纸巾及卫生用品个护阿里全网增速同比、环比显著下降，主要原因系 2021 年 2 月受春节假期导致物流部分中断。各品类销售具体表现如下： 纸品/湿巾品类： 1-2 月增速有所回落。2021 年 2 月纸巾品类成交金额 6.3 亿 元，同比下降 37.5%。2 月受到春节和物流等因素的影响，卫生纸品下滑明显。剔除春节波动影响，1-2 月份纸巾品类成交额为 19.52 亿元，同比下滑 3.72%，较 2019 年同期+1.36%，我们认为主要原因是去年疫情导致纸巾线上渗透率阶 段性明显提升。 女性卫生用品类：2 月女性卫生用品类销售额 3.5 亿元，同比下滑 30.4%。1-2 月总销售额为 9.43 亿元，同比增长 5.48%。 婴童尿裤品类：2 月婴童尿裤品类销售额 7 亿元，同比下降 40.43%。1-2 月总销售额为 23.74 亿元， 同比增长 4.53%。 成人失禁用品类：2 月成人失禁用品类销售额 0.5 亿元，同比下降 29.5%。1-2 月总销售额为 1.91 亿元，同比增长 6.99%。 图表 1：个护阿里全网销售额（亿元） 图表 2：个护阿里全网销售额同比增速 纸品/湿巾 卫生巾/私处护理 35.921.015.5 14.815 35.9 21.0 15.5 14.8 15.116.0 16.3 12.5 15.2 13.2 17.1 6.3 40 35 30 25 20 15 10 5 20 20.M3 20.M4 20.M5 20.M6 20.M7 20.M8 M9 20.M10 20.M11 20.M12 M1 21.M2  100% 纸品/湿巾成人纸 纸品/湿巾成人纸尿裤 卫生巾/私处护理婴童尿裤 60% 40% 20% 20 20.M3 20.M4 20.M5 20.M6 20.M7 20.M8 M9 20.M10 20.M11 20.M12 M1 21.M2 -20% -40% -60% 来源：国金证券研究所整理 来源：国金证券研究所整理 、纸巾品类：得宝洁柔表现优异，清风心相印低于全网均值 维达主品牌增速放缓，得宝延续高速增长。维达国际旗下两个子品牌增速继续呈分化态势。成熟品牌 Vinda/维达品牌自 2020 年 10 月后增速放缓，2021 年 1-2 月仍保持稳健增长，销售额同比增长 7.0%，高于行业全网平均增速。维达旗下中高端品牌 Tempo 延续高双位数增长，Tempo 2021 年 1-2 月阿里全网销 售额同比增长 28.9%。阿里全网市占率方面，Vinda/维达稳居品牌第一，维达国际旗下两个子品牌 2 月市占率合计达 16.2%。 洁柔 1-2 月销售亮眼，保持高增速。2021 年 1-2 月洁柔阿里全网销售额 2.1 亿元，同比增长 17.3%，高于行业全网平均水平。2020 年以来，洁柔线上市场份额显著提升，2 月达 10.9%，较去年同期增加 2.0pct。公司推出新品“抑菌纸巾”、“可冲散抽取式卫生纸”，提高产品迭代和功能性升级速度，积极推进中高 端产品战略。 - 2 - 个护 个护家居线上专题分析报告 图表 3：洁柔 1 月推出新品“抑菌纸” 来源：洁柔官方公众号，天猫，国金证券研究所 清风、心相印线上增长显乏力。其中清风 2021 年 1-2 月销售额 1.6 亿元，同比下滑 30.64%，不及阿里全网行业平均水平。销售疲软拖累清风市占率下滑， 2021 年 2 月市占率 9.5%，较同期相比下滑 1.3pct。心相印 2021 年 1-2 月销售额同比增长 0.90%，略高于行业全网平均水平，2 月市占率提升至 10.7%。 图表 4：纸巾行业品牌阿里全网单月销售额同比增速一览 维达国际 中顺洁柔 金红叶 恒安国际 全网 同比增速 Vinda/维达 Tempo/得宝 洁柔 清风 心相印 全网 2020.M1 -10.2% 25.4% 12.1% 12.1% 4.4% -5.2% 2020.M2 12.3% 64.5% 25.2% 9.1% 11.0% 18.4% 2020.M3 33.9% 62.4% 80.7% 30.6% 33.2% 35.4% 2020.M4 44.5% 68.5% 36.8% 17.9% 29.8% 40.5% 2020.M5 38.8% 75.6% 30.2% 37.1% 12.2% 28.9% 2020.M6 52.0% 42.6% 67.8% 14.7% 20.3% 33.8% 2020.M7 17.2% 37.7% 38.9% 6.3% 38.