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网络媒体下加强煤企宣传工作的 重要意义及对策建议思考 在网络媒体时代，煤炭企业的宣传工作中推行“互联网+宣传”的新模式，一来可以吸引更多的职工参与，二来也能够切实提高宣传成效。对于煤炭企业的宣传干部来说，要客观看待网络媒体对一线职工带来的多重影响，然后才能扬长避短，突出网络媒体在推动煤炭企业宣传工作开展方面发挥的积极作用。本文在概述网络媒体对宣传工作产生的正、反两方面影响的基础上，分析了煤炭宣传工作在提高职工队伍凝聚力、加快煤炭企业转型方面的重要作用，最后分别从拓展网络媒体宣传渠道、加强网络宣传队伍建设等方面，就如何做好网络媒体背景下宣传工作提出了几点建议。 煤炭企业的宣传工作应当体现出“常维新”的特点，要紧跟煤炭企业发展需求，密切关注员工思想动态，确定宣传工作的主题，创新宣传工作的方式，才能达到预期的宣传效果。作为一名宣传工作人员，要认识到以网络媒体作为宣传工具，以丰富宣传内容为重点，才能提升职工的思想观念，进而在本职岗位上为企业创造出更多价值。在网络媒体背景下探索优化宣传工作的可行性路径，成为现阶段宣传工作者的一项重要任务。 一、网络媒体对煤炭企业宣传工作带来的多重影响 （一）积极影响方面 首先，网络媒体极大地丰富了煤炭企业一线职工的精神文化生活。由于工作的特殊性，煤炭企业的职工从事的工作往往简单重复，而且需要消耗较多的体力，在下班之后他们很少有机会参加娱乐活动。网络媒体的出现则极大地丰富了职工的业余生活，利用微博客户端、新闻客户端，可以了解到发生在各地的新鲜事；利用微信、QQ等即时社交软件，可以密切同事、朋友之间的关系，每天与家人进行联系。只有职工的业余生活得到了丰富，思想世界得到了充实，他们才会以更加昂扬和积极的姿态投入工作中。这也在一定程度上减轻了宣传工作的压力。其次，利用网络媒体还为宣传工作的开展提供了新渠道。以往煤炭企业宣传主要以线下理论讲解为主，员工反响一般。而借助网络媒体，这种“线上”宣传内容更加多样，员工反响热烈，宣传工作成效得到了极大的提升。 （二）消极影响方面 随着网络文化的日益繁荣，各种东西方不同思想文化、价值观念在这里碰撞和交织，导致了思想、观念、文化、信仰的多元性。由于广大煤矿职工思想相对比较单纯，这种现象使企业广大干部群众的思想受到较大冲击。例如，煤炭企业的一线工作普遍压力较大、任务较重。部分职工在受到网络媒体上“享乐主义”的影响，在工作中出现消极怠工的行为。这不仅给煤炭企业造成了损失，也不利于个人的成长和发展。另外还有一些青年职工，沉迷于虚拟网络，很难将心思和精力投入工作中，难以在工作上取得进步。 二、网络媒体背景下加强煤企宣传工作的现实意义 （一）有利于增强职工稳定性和凝聚力 网络媒体虽然丰富了煤炭企业职工的精神文化生活，但是其中充斥的不良信息和扭曲的价值观，也会对煤炭企业职工的思想造成负面影响。在这种情况下，通过加强宣传工作，让职工形成成熟、稳定和正确的价值观。通过定期开展主题宣传，让煤炭企业职工树立爱岗敬业、甘于奉献、精益求精的职业观，这样才能一心扑在工作上，保证基层职工队伍的稳定性。同时，尝试借助新媒体、互联网创新宣传工作方式，还能够让宣传人员与职工建立起密切、友好的关系。增强职工的信任感，保持强大的凝聚力和向心力。将煤炭企业职工的人数优势转化为人才优势。 （二）有利于加快煤企转型和提升经济效益 在煤炭企业转型升级的过程中，部分职工因为无法适应新的工作环境、新的岗位要求，导致上级安排的工作任务不能保质保量地完成，给煤炭企业带来了经济损失。在这一背景下，利用网络媒体做好宣传工作，可以帮助煤炭企业的高层管理和政工干部，及时、准确、全面地掌握职工思想动态，了解他们存在哪些困难，有哪些诉求。这样就能够通过相应的措施，解决职工的问题，诉求得到满足，使他们能够紧跟煤炭企业的转型作出自我调整。在本职岗位上以更高的效率、更高的标准完成本职工作，为煤炭企业创造更多的效益，也加快煤炭企业完成转型。 三、网络媒体背景下煤企宣传工作的优化路径 （一）拓展宣传渠道，提高宣传成效 1.利用企业官方网站进行宣传 煤炭企业的官方网站是集中展示企业文化、形象，以及进行宣传的重要窗口。由于煤炭企业的一些重大事件都会在官方网站上公布，因此能够吸引较多职工的关注。在官方网站上开设单独的宣传专栏，一线职工在浏览官方网站时就可以顺便点开宣传页面，实现了“线上宣传”。职工可以根据自己的喜好，选择观看不同的宣传文章、宣传视频，这样就可以将宣传工作从“被动”转向“主动”，职工也会自觉地認同和接受宣传内容。当然，煤炭企业的宣传人员，也要做好官方网站宣传专栏的建设工作，要保证内容经常更新，同时还要尽量贴合煤炭企业职工的工作、生活实际，如此才能让宣传工作更富有成效。 2.利用社交软件进行宣传 在煤炭企业职工群体中，智能手机的普及也为宣传工