某品牌洗浴全国市场营销策划简案.docxVIP

“炎黄养生系列男女洗浴产物”全国市场营销筹谋简案 （云南篇） 前 言 受公司委派，张超、阎红卫、王斌一行三人前往云南，行程12天，先后到达昆明、大理、丽江、香格里拉、西双版纳等地，对本地洗浴市场进行了考察。 人们对云南最爱使用的一个形容词便是“神奇”，天、地、人、物，别处没有的这里全有。 云南，意即“彩云之南”，简称“滇”，以其美丽、富饶、神奇而著称于世，素有动物王国、植物王国、有色金属王国、水力资源王国、木材基地、特种基因库等一系列美誉，被外界称为“秘境”，吸引着世界各地的游客。烟草和旅游是云南省的两大支柱财产。宾馆酒店入住、翻台率非常高。 云南是少数民族的故里，除汉族以外，境内居住着25个少数民族，险些占全国少数民族的一半，少数民族人口约1400万，占全省总人口的1/3。其中纳西族、德昂族、白族、傈僳族、普米族、哈尼族、景颇族、阿昌族、傣族、拉祜族、怒族、佤族、布朗族、基诺族、独龙族等一五个民族为云南省独占。各民族的悠久历史和奇特文化给这块神奇的土地增添了无穷的魅力。 走在昆明的大街上，你不时会遇到度量鲜花的女孩——这是一座有着浪漫情怀的都会，鲜花常年不败，草木四季常青，有着春城、东方日内瓦的美称，是世界上少有的全天候旅游都会。 昆明是云南省的省会，也是政治、经济、文化、旅游的中心，住宿条件相当不错，整个昆明市拥有种种宾馆200多家，其中高等宾馆有樱花沐日酒店（东风东路，0871－3165888）、昆明饭馆（东风东路145号，0871－3162063）、海逸酒店（翠湖南路，0871－5386688）金龙饭馆（0871－3一三30一五）和华大酒店（0871－3一三8888）等；中档宾馆有云南饭馆（东风西路，0871－36一三223）、茶花宾馆（东风东路96号，0871－3163000）、红河酒店（春城路204号，0871－6265666）、香宫大酒店（东风西路145号，0871－5319888）、三叶饭馆（客运站劈面，0871－3512543）、昆明大厦酒店（东风西路）。 大理住宿条件较好，星级酒店70多家。我们去过四季客栈（古城泛爱路51号，0872－2670382）、榆安园（护国路西端，0872－2672093）、MCA（古城南城楼文献路，0872－2673666）、洋人街客栈（0872－266一五52）、金花大酒店（洋人街口，0872－）、亚星大酒店（古城叶榆路，0872－2670009）。 丽江分为新城、老城及著名的丽江古城三大区。宾馆酒店客栈一五0多家。新城主要由香格里拉大道组成，主要修建都是新修的各档次酒店，有五星级的官房大酒店。老城主要是丽江居民的生活区、商业区，也是丽江繁华的地域，种种商业设施应有尽有。古城就是人们向往的1997年被联合国批准为世界文化遗产的丽江古城了。高等宾馆：官房大酒店（五星），0888－5一八8888；森龙大酒店（民主路南端，0888－5120666）；丽江宾馆（福慧路中段，0888－5122266）；古城客栈（新义街积善巷，0888－5一八9000）。 世界上只有一个地方能同时看到壮丽的峡谷、巍峨的雪山、纯净的湖泊、辽阔的草甸、融工具方文化为一体的人文景观，那就是人间仙境的地方——香格里拉——迪庆。中甸是迪庆藏区的首府，自古以来就是云南西藏茶马古道的必经之地。县城旧称建塘镇，并不大，主要由两条街道组成，一条是长征路，一条是建塘路，街上有许多出售藏族特色产物的商店，有许多藏族和云南特色的餐厅，有许多种种档次的宾馆酒店，吃住行都很方便。中甸县人口约10多万，但县城人口只有4－5万人，经常出现外地游客比本地人多的现象。我们去过永生宾馆（中心镇古城内，0887－8222448）；交通饭馆、电信公寓、旅行者驿站（长征路、向阳路口）、广源酒店、电力酒店、建塘宾馆等。 西双版纳，古代傣语称“孟巴拉那西”，意思是“理想而神奇的乐土”，那里以神奇的热带雨林自然景观和少数民族风情而闻名于世，是我国的热点旅游都会之一。版纳现有星级酒店50多家，其中傣园饭馆（离民族风情园不远，0691－2123888）；皇冠大酒店（离曼景兰傣味一条街较近，0691－2127270）；金凤宾馆、外贸茶苑宾馆、版纳宾馆、版纳大厦位于市中心的孔雀湖旁。 　　炎黄养生沐浴露，消杀类草本合成洗剂。 　　主要身分：苦参、大黄、金银花、黄连、薄荷等十余种中草药 。 　　作用用途：杀菌浴液，是由高效营养物质及苦参、黄连、金银花、大黄等十多种中药精制而成的保健沐浴佳品，可滋润营养皮肤，有效预防致病菌、真菌和病菌对人体皮肤的侵害，特具微酸性，在皮肤外貌形整天然掩护膜，抑制病菌的生存与繁殖，增强皮肤的反抗力。本品对皮肤无刺激性，适合种种皮肤，在日常沐浴中，轻轻松松完成杀菌、清洁、照顾护士、预防，给你康健信心。 一、S·W·O·T