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产品分析｜西瓜视频还有机会挑战抖音快手吗？ PAGE 1 产品分析｜西瓜视频还有机会挑战抖音快手吗？ 笔者从市场、产业链、业务核心及用户等维度对西瓜视频进行了全面分析，并根据产品的体验结果提出了产品优化建议。01 市场分析1.1 市场定义关于短视频时长的划分，至今尚形成统一规范的标准。在本文中，短视频泛指时长在15分钟以内，适合移动状态和碎片时间观看和高频推送的视频内容。按照时长划分，短视频通常可分为超短视频（指在1分钟之内的短视频，也有时被称作“小视频”）和短视频（15分钟之内的短视频），凡是提供短视频相关服务的市场即为短视频市场。与在线视频和直播等视频形式相比，短视频更符合移动化和社交化趋势，应用场景也更为丰富，传播速度快，内容短，观看时长限制少等优势。碎片化，轻量化，社交化，原生化成为短视频的4个最主要特征。1.2 发展态势短视频行业在经历了萌芽期、成长期后，在2018年进入了行业的爆发期，呈现以下特点：1.2.1 用户数量爆发式增长，使用时长大幅增加根据QuestMobile的数据，2018年互联网用户已经达到5.05亿人之多，较上年同期已经翻倍；在用户使用时长方面，观看短视频成为用户上网娱乐的主要形式，人均每日使用时长超过60分钟，已经占到移动互联网总时长的8.8%，而这一数据在2017年仅为2%。使用时长无限逼近在线视频，成为互联网第三大应用。数据来源——QuestMobile1.2.2 红利时代已近尾声，行业逐步告别野蛮生长与之前几年爆炸式增长相比，未来几年短视频的用户增长将逐步进入平稳期，用户红利逐渐消失，用户规模增速趋缓，用户争夺战将逐步从增量市场转向存量市场，深耕垂直市场、提升视频质量、完善商业模式和加速商业化进程将成为各大短视频平台的主攻方向。1.2.3 用户粘性持续增强，平台间竞争依然激烈QuestMobile在5月8日正式发布的《中国移动互联网2019春季大报告》指出：2019年3月，国内短视频行业月人均使用时长为22小时，去年同期为17.6小时，增速明显；而在用户月人均打开短视频APP的个数上，则由去年的1.5个涨至目前的1.7个。综合分析两组数据可以看出，目前短视频APP对用户的粘性很大，但是主要应用之间的差异化并不十分明显，用户仍在多个APP间徘徊，平台之间的竞争依然激烈。1.2.4 产业链竞合走势明显，平台商业化进程提速经过几年的发展，短视频产业链的搭建已经基本完成，包括行业监管部门（广电总局、网信办、文化局执行部门）、内容生产者（UGC、PGC和PUGC）、视频发布平台（移动短视频APP、内容分发平台、传统视频平台）、广告主、技术支持平台和用户等要素在内的完整的产业生态已经初步建立，为短视频行业的健康发展奠定的良好基础。1.3 竞争格局通过以上两张图表不难发现：在短视频行业中，抖音和快手的月活用户都在两亿以上，成为行业的霸主，且遥遥领先于其它对手，共同构成行业的第一方阵；西瓜视频以其超过6000万的月活用户成为短视频行业第二方阵的带头大哥；好看视频和波波视频虽然用户基数相对较低，但增速迅猛，上升势头明显。美拍等视频平台市场地位有所下降，说明行业竞争日趋激烈，市场格局尚存变数；按照视频的播放时长划分，短视频行业又可细分为两类：一类是以抖音快手为代表的短视频平台，主要发布播放时长在1分钟以下超短视频节目；另一类是以西瓜和好看为代表的全生态短视频平台，其发布的内容则一举涵盖了超短视、短视频和30分钟以上的长视频。1.4 竞争对手在短视频行业中，抖音快手可以称得上是奇迹般的存在。其中，快手的slogan：看见每一种生活。定位三四线城市，去中心化，不干预运营的草根短视频社区。在抖音崛起前长期占据短视频行业的老大位置，到2019年5月底，突破2亿日活。抖音——记录美好生活。短视频行业的黑马，2016年9月份上线，历经不到3年时间，凭借头条系强大的信息流推荐算法技术，以其优秀的运营手段，截至2019年5月，日活破3亿，成为短视频行业第一。产品定位：专注年轻人的音乐短视频社区。与行业内的两个巨人相比，主打“给你新鲜好看”的西瓜视频的用户规模少了不止一个数量极，且这种差距有进一步扩大之势。此时，我们把它与抖音快手进行对比，似乎显得有失偏颇。但真的如此吗？首先从内容定位上看，抖音快手均以于1分钟以内的超短视频为主攻方向，垂直深度有余，但丰富度欠佳。而西瓜在内容定位上则是以15分钟以内的短视频为主打，一举涵盖了短视频、超短视频和长视频在内的全部视频生态。更为宽泛的市场布局必然要求西瓜的前进步伐应更为稳健。其次，抖音快手的快速崛起，除了有其精准的市场定位和出色的运