【MBA教学案例】Z服装企业：“快时尚”品牌营销模式的实践（上）.pdfVIP

【【MBA教教学学案案例例】】Z服服装装企企业业 ：：“快快时时尚尚”品品牌牌营营销销模模式式的的实实践践 （（上上）） 2014年01月02 日 摘摘要要 ：：服装 业永远有说不完的故事 ，因为它既关乎人民生活的根本 ，也是人民体验生活、享受生活的一种集中表现。 本案例试图以Z服装企业为代表 ，探讨和分析“快时尚”品牌成功的营销模式 ，力求有所借鉴 ，找出适合中国服装市场的营销 模式及建议。 关关键键字字 ：：快时尚 ，“4R”理论 ，品牌营销 引引言言 随着社会进步以及经济快速发展 ，原来以经典、持久、独特为特色的慢时尚已经无法满足消费者对新潮时尚服饰的追 求 ，长期浸泡在“慢时尚”世界里的消费者 ，随着消费理念逐渐上升 ，对频繁出新、设计新潮的“快时尚”服饰有着强烈的渴 求。随着全球经济快速发展 ，消费者逐渐产生了对旧时尚的审美不满足的焦躁心理 ，开始厌倦了以经典、持久、独特为特色 的服装。此时 ，“快时尚”也就应运而生。 “快时尚”服饰最大的优点是上架速度快 ，每款衣服主推量少。只要你掏钱买了 ，这件衣服就唯你独有。“快时尚”服饰频 繁出新、设计新潮使其超越了经典和持久 ，使服装时尚而富有个性 。 “快时尚”以速