【MBA教学案例】保健酒的市场战略：如何往前走——内蒙古“御膳春”酒业公司的市场开发案例（上）.pdfVIP

【【MBA教教学学案案例例】】保保健健酒酒的的市市场场战战略略 ：：如如何何往往前前走走 ——内内蒙蒙古古“御御膳膳春春”酒酒业业公公司司的的市市场场开开发发案案例例 上上）） 2020年05月25 日 　　摘摘要要 ：近年来 ，消费者的健身意识越来越强 ，保健酒拥有巨大的潜在市场 ，为保健酒生产企业带来了较大的市场发展 机遇 。我国保健酒市场上只有少数几家规模较大的生产企业 ，市场竞争并不十分激烈 。作为我国北方专业化从事保健酒的企 业 ，内蒙古御膳春酒业股份有限公司具有比较雄厚的保健酒生产和储存能力 。面对如此巨大的市场机会 ，御膳春酒业公司如 何塑造自己的品牌 ，打开市场 ，最终让消费者接受 ，是公司管理层所面临的重要问题 。本案例首先提出御膳春酒业公司在开 发市场中面临的困惑 ，对保健酒行业总体情况 、业内主要竞争者以及前期市场基础进行了介绍 ，在对企业优劣势和行业经验 阐述的基础上 ，提出了企业市场开发的几种备选方案 ，并提出了可供学生讨论的问题 。 　　关关键键词词 ：保健酒 ，市场开发 ，营销策略 ，品牌塑造 　　0 引引言言 　　2009年春节刚过 ，在公司文体中心