品牌之路行走迷宫,产品创新是途径(doc6)美版.docxVIP

精选文档 精选文档 PAGE PAGE6 精选文档 PAGE 品牌之路行走迷宫 产品创新是最好门路 也你会异，众多豪侈品并未大做广告，你会自心里可它是品牌 ;多的手工 品，他做不起广告，依靠自己特点，依旧。所以，我要向“品牌中毒”的朋友 高声疾呼，缺乏了品基础，品牌不过一个而已。 “做企就是做， 做就是做品牌，做品牌就是做广告”， 依照的思， 来年中国市上涌出了一大量靠广告宣发迹的“大企”，只管些企的品 基本上没有什么独到之，他依靠着著名度获取了市。但是，些获得初步成功的企 却脱不了广告宣的——广告一停， 售就下滑。因为要不停地花大做广告，盈余 率的力愈来愈大，除了靠著名度来持企的运作， 再无可施。大企尚靠谱着初期 累的金柔弱地生计，而跟着市走向成熟， 消者的逐渐理性， 众多中小企又怎样在 家底儿有限的弱下开拓出一片属于自己的出色天地来 ? 假如品牌之路非要行走迷，你能不可以穿越 ? 在品牌理如狂暴雨般席卷整个界的“狂年月”， 策划一个集名称、、 或案的合，用以供应消者的品或服， 并使之与争手的品或服相 区的“品牌”成大多半中国企的。 一个特别存心思的象是，中国市上，品牌 家如雨后春笋般冒出来，品牌家数目超中国的品牌数目。 而倒运的企把所的 品牌大当作救世主，任由他自己的品起个名字，整一套 VI，到台一把票， 喝几声就成“品牌”了。确实， 一开始有点成效。但跟着消者的理性回， 种 手段逐效了。而那些“品牌教徒”却不以然， 原由是“不”， 反而本 加。 正中间国企惊恐地做广告宣塑造“品牌”， 有媒体爆料：美国著名品牌在美 国的量中所占的比率，几乎能够用微不足道来形容。信息一出， 中国企震撼了： 中的品牌魔力哪儿去了?当我看到2008年金融危机中世界品牌 100中的众多企 欲，我知道了，本来品牌也不是全能的。而我同看到，雷曼兄弟倒了，可投 行没有消亡;三鹿易主消失了，可奶粉依旧 ;通用衰灭了，可汽依旧繁华??此我 悟了，品牌能够衰败甚至消亡，但品的形与功能不会消亡。教育了我，不可以再迷信品牌神，不可以品，忽，甚至是无??缺乏了好品，品牌只不是“皇帝的新衣”而已。 经典的市场营销理论告诉我们，不论是4P仍是4C,第一考虑的都是产品，一个给客户带来价值的产品。关于大多半的公司来说，品牌不过产品的外衣，没有好产品，外衣再美丽也是临时的，“金玉其外，败絮此中”是早晚的事情。现在世道，很多大公司把产品抛至一边，激情万丈要做“中国人自己的品牌”;甚至一家只有几个人的小作坊，也开始思虑品牌 问题，意得志满打造“民族品牌”。 却不知，品牌不是一天两天打造出来的，而是依靠独到 价值的产品，十年、二十年、甚至一百年，两百年积累而成的。 短期内中国出不来世界级品牌其实不可以怕， 中国公司的良性、 连续发展，中国公司的整体 兴起，比少量公司所向披摩重要得多。能够进入世界品牌 100强也不是特别值得骄傲的事， 因为那只可是是某个商业机构的游戏规则罢了。 市场悄悄进入富裕经济阶段，你洞察到了吗 ? 《长尾理论》作者克里斯·安德森研究了 eBay、亚马逊这些电子商务公司的运转模式 得出的结论是：在热点的大众门类产品以外， 还有好多不那么畅销的小众门类产品， 这些产 品日积月累，会产生特别高的销售额，也会占有很高的市场份额。 电子商务日趋流行，销售 花费不停降低，使“做买卖”的门槛也随之降低， 于是，市场上出现了纵横交织的商业时机， 供应会表现愈来愈明显的多样性， 只需你略微花点时间，任何个性化的需求都可能找到解决 方案。而这样的经济形态也意味着从“剩余经济”走向“富裕经济”。 剩余经济是典型的买 方市场，因为产品的同质化， 花费者对一类产品有更多的选择， 而富裕经济则意味着“非必 需的任意性的花费”愈来愈多。 跟着中产阶级的大量浮现，中国的市场经济正在进入富裕经 济阶段，在这个时代，不论是营销理念仍是品牌建设的方法都与剩余经济时代不一样， 因为市 场环境变了，竞争格局变了，主流花费集体变了， 只可是这种变化是迟缓进行的， 甚至是不 易察觉的。 在剩余经济时代，人们的物质生活不够富裕的时候，花费者常常处于“理性花费”阶段， 购物特别着重性价比，即便单位价钱很低的产品也要货比三家， 惟恐“被骗被骗”。处在这 个阶段的花费者以饱暖型花费者和小康初级阶段的中产阶级为主， 这些人只管已经挣脱了贫 困，但花费时对价钱依旧特别敏感， 他们对产品和服务的鉴别标准很单调， 关注的是知足生 活的基本需求，基本以“利害”作为选购标准。 而购置信心一是来自媒体广告， 他们广泛认 为只有大品牌才打得起广告; 二是来自周边人群的口碑宣传，只需自己有需求，就会跟从购 买。在这个阶段，广告宣传的作用功不可以没， 一批产品在同质化产品中崭露头角， 著名商标 成了花费者心中的“品牌”。 而进入富