《市场营销》课程教学大纲..docVIP

《市场营销》课程教课纲领. 《市场营销》课程教课纲领. PAGE / NUMPAGES 《市场营销》课程教课纲领. 《市场营销》课程教课纲领 （课程编码： 0310055 ） 订正人：（邢绍丽） 本课程性质 ： 市场营销及公司管理专业的骨干课程，也是工商管理类各专业的必修课程。 课程教课目标： 经过本课程的学习， 使学生认识到市场营销课程的重要性， 掌握市场营销理论与实务的基本观点、 基来源理， 建立市场营销观点， 并认识和掌握从事市场营销工作的基本程序和方法， 认识本学科发展方向， 培育学生察看问题、 剖析问题、解决问题和实质着手能力。 经过本课程的学习， 加强学生的全局意识和团队意识，并注意专业修养的不停提高， 使学生可以更好地适应毕业以后从事的有关职业活动。 本课程教课要求： 1.掌握市场营销的基本观点、原理及其在现实应用中的重要意义； 2.掌握“STP ”营销理论； 3.掌握市场营销战略的详细应用； 4.联合实质，娴熟掌握市场营销调研与展望的步骤和方法； 娴熟掌握市场营销组合“4P ”产品决议、价钱决议、渠道决议、促销决议： 的内容及详细应用。 本课程教课安排： 总学时： 64 课程进度分派表 此中 作业 章节 讲课内容 学时 （次） 解说 实训 第一章 市场营销学概论 4 4 0 1 第二章 市场购置行为剖析 6 6 0 1 第三章 市场营销调研与展望 6 2 4 1 第四章 目标市场营销 8 8 0 2 第五章 市场营销战略 8 6 2 2 第六章 产品决议 8 6 2 2 第七章 订价决议 8 6 2 2 第八章 渠道决议 8 8 0 2 第九章 促销决议 8 4 4 2 共计 64 50 14 15 本课程必需说明： 1、先修课：公司管理、管理学等 2、如作为公选课应删减的内容：市场营销道德、市场营销理论的新发展 本课程理论教课内容 第一章 市场营销学概论 【本章教课目标与要求】 1.正确理解并掌握市场及市场营销的含义 2.理解市场营销管理的实质与任务 3.认识市场营销管理哲学 【本章教课建议与建议】 讲堂解说。 【本章教课基本内容安排】 第一节 市场与市场营销 教课内容知识点：市场的观点及组成、分类、市场营销的观点及功能 第二节 市场营销管理的实质与任务 教课内容知识点： 市场营销管理的观点、 市场营销管理的实质、 市场营销管理的任务 第三节 市场营销管理哲学 教课内容知识点： 传统的市场营销管理观点、 现代的市场营销管理理念、 现代营销观点与传统营销观点的差别 第二章 市场购置行为剖析 【本章教课目标与要求】 认识购置者的类型以及花费者、组织市场购置行为特色 掌握花费者、家产购置者、中间商的购置行为种类 正确理解并掌握花费者、家产购置者、中间商和政府购置的决议过程【本章教课建议与建议】讲堂解说。 【本章教课基本内容安排】 第一节花费者市场与花费者购置行为剖析 教课内容知识点： 花费者市场的含义和特色、 花费者购置行为内容、 花费者购置行为模式和种类、影响花费者购置行为的因素、花费者购置决议过程 第二节组织市场购置行为剖析 教课内容知识点： 组织市场的组成与特色、 家产市场及其购置行为剖析、 中间商市场购置行为剖析、政府市场及购置行为剖析 第三章 市场营销调研与展望 【本章教课目标与要求】 理解市场信息的观点认识系统开发的任务、特色、方式 认识市场信息的特色和作用 掌握市场信息的内容、办理的原则和市场信息的剖析 4.理解市场检查的观点，掌握市场检查的作用、内容和方法 5.掌握市场检查的步骤 理解市场展望的观点、步骤和方法【本章教课建议与建议】 讲堂解说 【本章教课基本内容安排】 第一节 市场营销调研概括 教课内容知识点： 市场信息的观点和特色、 市场营销调研、 市场营销调研的内容与分类、市场营销信息系统 第二节 市场营销调研的步骤和方法 教课内容知识点：市场营销调研的步骤、市场调研的方法、检查表设计、抽样检查方法 第三节 市场展望 教课内容知识点：市场展望的作用、市场展望的内容、市场展望的分类、市场展望的程序、市场展望方法 第四章 目标市场营销 【本章教课目标与要求】 1.掌握市场细分、目标市场和市场定位的含义。 2.理解市场细分的依照、原则和标准。 3.掌握怎样进行目标市场的选择。 4.灵巧运用市场定位策略 【本章教课建议与建议】 讲堂解说 【本章教课基本内容安排】 第一节 市场细分 教课内容知识点： 市场细分的观点、 市场细分的客观依照及意义、 市场细分的原则、系花费者市场细分的标准、家产市场细分的标准 第二节 目标市场的选择 教课内容知识点： 评论细分市场、 目标市场策略、 影响目标市场策略选择的 因素 第三节 市场定位 教课内容知识点：市场定位的观点、市场定位的程序、市场定位的作用、市场定位策略 第五