产业链视角下动漫产业竞争力提升机制研究.docVIP

PAGE PAGE 23 产业链视角下动漫产业竞争力提升机制研究—以杭州为例 摘要：动漫产业是创意文化产业的重要组成部分，被誉为新世纪的“朝阳产业”。近年来，杭州动漫产业发展迅速，从2004年开始经过短短五年的时间，动画产量即高居全国第一。但是与产量快速增长形成鲜明对比的是，杭州动漫产业至今还未有像蓝猫、喜羊羊等享誉全国的动漫品牌，更不能与动漫发达国家的品牌相媲美。这一现象充分说明了目前杭州动漫产业虽有量的发展，却无质的突破，动漫产业的竞争力亟需得到加强。本文在一个企业乃至一个产业具有竞争力的关键在于其能够为目标顾客创造与他人相比更多价值的认知基础上，分析研究了杭州动漫产业的发展现状，提出通过构建完整的产业链以提升杭州动漫产业竞争力，并根据“政府引导、企业主导、市场运作”的产业链构建思路，从政府和企业两个角度给出了建议措施，以期提升杭州动漫产业的竞争力。 关键词：动漫产业；竞争力；产业链；杭州 一、 绪论 （一） 研究背景 动漫，顾名思义，是动画和漫画的合称。而在此基础上发展起来的动漫产业则是以文化创意为核心，以动画和漫画作为形式，具有动漫产品开发、制作、传播以及衍生产品生产等一系列产业链环节的产业。动漫产业是创意文化产业的重要组成部分，属于知识密集型的文化创意产业，被誉为新世纪的“朝阳产业”。 近年来，杭州动漫产业发展迅速。作为长三角地区的主要城市，杭州正是依托其雄厚的经济基础、优越的地理位置、深厚的文化底蕴和以高校为基础的公共知识平台推动了动漫产业的快速发展。截至目前，杭州拥有两个国家级动漫产业基地，三个国家级动漫产业教学基地，动画年产量在全国主要城市中位居前列。但是与产量快速增长形成鲜明对比的是，杭州动漫产业至今还未有像蓝猫、喜羊羊等享誉全国的动漫品牌，更不能与动漫发达国家的品牌相媲美。这一现象充分说明了目前杭州动漫产业虽有量的发展，却无质的突破，动漫产业的竞争力亟需得到加强。如何突破发展的瓶颈，在发展中解决问题，提升杭州动漫产业的产值与竞争力，成为了目前不论是业界还是学界都不能回避的问题。 （二） 研究思路 本文以产业链理论、价值链理论为理论基础，以提升杭州动漫产业竞争力为研究主线。笔者认为一个企业乃至一个产业是否具有竞争力的关键就在于其所能提供的产品或服务是否能够为顾客创造比竞争对手更多的顾客价值。在这样的认知基础上，本文分析了目前杭州动漫产业的竞争力状况以及其中存在的问题，提出通过构建完整的动漫产业链以提升杭州动漫产业竞争力以及“政府引导、企业主导、市场运作”的产业链构建思路，并从政府和企业两个角度给出了建议与措施，建议以新媒体为突破口对产业链进行整合，以期使整个动漫产业产生“1+12”的价值协同效应，从而提升杭州动漫产业的竞争力。 （三） 研究方法 1、 文献研究法 通过对动漫产业、产业链理论和杭州动漫产业的发展现状等相关文献的回顾与整理，试图在前人学者研究基础上从产业链的角度为提升杭州动漫产业的竞争力提出对策。 2、 跨学科研究法 本文的研究视角—产业链理论，是产业经济学中的一个概念。提升杭州动漫产业竞争力既涉及管理问题同时也涉及经济问题。本文试图通过学科交叉的方法，从一个独特的研究视角探寻提升动漫产业竞争力的对策。 3、 实证分析研究法 实践既是理论的来源，也是理论的最终归宿。提出的理论方法最终需要运用到实践中去。本文在分析了杭州动漫产业竞争力现状以及存在问题的基础上，提出了动漫产业链的理论模型，并根据构建的产业链模型为提升杭州动漫产业的竞争力给出了具有针对性的建议与措施。 二、 文献综述 （一） 相关理论研究 关于竞争力的研究。1985年，竞争力概念在《关于竞争力的报告》中被首次提出，被界定为“企业现在和将来在各自的环境中以比国内和国外的竞争者更有吸引力的价格和质量来进行设计、生产并销售货物以及提供服务的能力和机会”从现代市场的角度而言，一个企业乃至一个产业是否具有竞争力的关键就在于其所能提供的产品或服务是否能够为顾客创造比竞争对手更多的顾客价值。一个企业或一个产业若能够为顾客提供比竞争对手更多的顾客价值，则能够赢得更多顾客的青睐，从而在国内乃至国际市场上具有强大的竞争力。 关于价值链的研究。价值链理论由迈克尔·波特在《竞争优势》一书中首次提出。其认为“每一个企业都是在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的过程中进行种种活动的集合体。所有这些活动可以用一个价值链来表明。”迈克尔·波特认为，企业在为顾客创造价值的一系列环节过程中，并不是每个环节都能够创造出价值，企业最终创造出的所有价值实际上大部分是由整个环节中的某几个关键环节所创造出来的。将价值链理论延伸到企业之外，应用到整个行业上下游具有价值关联关系的企业之中，就形成了行业价值链理论。波特的价值链理论不仅指出了企业的竞争在于整条价值链的竞争，同时也说