印刷企业的发展策略研究与营销策略分析.pdfVIP

印刷企业的发展策略研究与营销策略分析 目录 第一部分：印刷工业产值数据情况 第二部分：印刷行业基本分析 第二节 当前印刷市场的发展特点 第三节 第三节 竞争分析 一、市场分析 二、竞争对手分析 第四节 包装印刷行业的技术发展趋势 一、包装印刷趋势 二、包装印前趋势 三、印后技术特点 第三部分：行业热门市场分析 第四部分：行业发展趋势与展望 第五部分：企业开展的 5 个关键战略 第一部分：印刷工业产值数据情况 2010 年印刷行业发展速度有所回升，中国印刷产值 5600 亿元人民币。 7000 25.00% 6000 20.00% 5000 15.00% 4000 3000 10.00% 2000 5.00% 1000 0 0.00% 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 工业总产值 增长率 图 1：近年印刷行业工业总产值情况 图2：近年印刷行业细分行业产值情况 2009 年，包装印刷工业发展同样迅速，产值较上年增长 14.4%，实现“十二五规划”期 间的开门红： 第二部分：印刷行业基本分析 第二节 当前印刷市场的发展特点 中国印刷工业随着相关产业的高速发展，从 1999 年起一直能够保持年均 10%左右的高 增长速度。 经过多年的发展， 目前集团化、 区域化、 国际化以及与国际同步的新技术研发实 力，已成为中国印刷工业的典型特徵。 依然强劲的市场需求必然推动中国印刷工业继续快速 发展。 但是， 中国印刷工业同时还存在着普遍规模偏小、 地区发展不均衡、 创新能力不足等 问题，积极把握市场机遇，克服现有不足，将是中国印刷工业进一步发展的关键。 中国印刷市场发展的主要特点作个简要归纳： （一）市场发展迅速 中国印刷工业快速发展，主要基于以下几点： 1. 中国经济强劲增长， 特别是轻工、 家电等对印刷需求较大的行业快速发展， 拉动了印 刷业的快速增长。 2. 中国印刷企业经过 20 馀年发展，具备了雄厚、稳固的发展基础，已经进入快速成长 期。 3. 过去几年中国印刷产品关税大幅调低， 在加速进口的同时， 也有力地促进了出口的增 长，进而带动了国内印刷市场的扩大。 4. 许多地方政府越发重视印刷业， 将之定为重点行业