食品饮料品牌内容营销报告.pptxVIP

克 劳 锐 指 数 研 究 院食品饮料品牌新媒体内容营销报告克劳锐出品2022.1克 劳 锐 指 数 研 究 院食品饮料品牌新媒体营销玩法特点？传统与新锐品牌在新媒体平台营销差异？不同平台营销的特点有何差别？食品饮料类产品营销方式正发生什么样的变化？克 劳 锐 指 数 研 究 院报告摘要02 消费者年轻化以及消费理念的更迭促使食品饮料品牌发力于健康成 分、打通圈层以及兴趣社交为主的内 容营销04 如何打动消费者成为品牌营 销策略发力点；品牌需要保持嗅觉灵敏，及时抓住消费者消费喜好并 放大内容01 食品饮料品牌在平台投放表现：腰部KOL内容热度最高，头部KOL提高 曝光，尾部KOL发酵热度03 传统品牌发力于品牌文化，影响力，新锐品牌重于扩大自身知名度和用 户认可度；营销都具有潮流内容、线上 线下合力以及产品标签化的特点克 劳 锐 指 数 研 究 院研究范围研究平台：微博、抖音、小红书食品饮料品牌研究范围：包括但不限于康师傅、旺仔、元气森林、三顿半、蒙牛、伊利等传统以及新锐食品 饮料品牌在上述平台的相关内容报告研究说明数据说明数据来源：克劳锐指数研究院、其他平台公开数据数据周期：报告内相关数据展示选取于研究平台内2021年1月-10月食品饮料品牌相关内容； 涉及到点赞、阅读、评论等互动量选取周期为作品发布后一个月内累计互动量4克 劳 锐 指 数 研 究 院目录COUNTENT03食品饮料品牌营销发展趋势01食品饮料消费品牌内容营销聚焦02食品饮料类品牌内容营销特点分析克 劳 锐 指 数 研 究 院Part 1食品饮料消费品牌内容营销聚焦大众对食品饮料类消费需求如何？ 品牌营销发生了什么样的变化？食品饮料品牌在新媒体平台的内容营销有何差异？6克 劳 锐 指 数 研 究 院食品饮料品牌在新媒体平台投放呈节点、季节性 吃类消费总额增长占比最高根据国家统计局统计，2021年1-11月吃类消费总 额增长率占据第一，疫情等客观因素与不断爬升 的新媒体投放占比加速吃类销额增长节日性节点从时间节点上看，春节、双十 一购物节等特殊时期，投放指 数达到峰值短时曝光性新媒体平台信息内容更迭迅 速导致品牌主投放曲线呈现 波动性且有季节性特点2021年1-11月实物消费总额同比增长率18.80%2020年1月~2021年3月食品细分行业广告主月度投入指数变化情况饮料食品13.10%11.10%吃类用类穿类2020.12020.012020.022020.032020.042020.052020.062020.072020.082020.092020.112020.122021.012021.022021.037数据来源：国家统计局、《中国食品饮料行业营销监测报告》克 劳 锐 指 数 研 究 院新消费理念的产生，使饮食需求呈现个性化、多元化与本土化的特征圈层社交成分党“圈层”将小众化或兴趣相同的群体 聚集在一起，通过打通不同圈层兴 趣社交，加速产品出圈消费者逐渐追求产品成份上的健康 以及原材料的可溯性。消费者在消 费过程中更注重非油炸、蛋白、天 然、低卡低脂等内容国潮涌现猎奇尝鲜95后、00后网络用户数量在全体网民中占比超过3成，90后人群占我国总人数超四分之一，人口年轻化与网 民年轻化正改变消费者的消费理念，从最受欢迎的作 品内容分析，消费者注重的内容偏向于健康、生活等 内容具有本土特色的国潮食品饮料品牌 迅速崛起，同时通过国潮风广告宣 发渲染产品定位在食品饮料的食用属性上添加创意，通过缓解消费者情绪压力、增加互 动性吃法等营销博得者消费者青睐数据来源：CNNIC词频说明：根据微博、抖音、小红书有关食品饮料内容互动量各top2000内容统计8克 劳 锐 指 数 研 究 院品牌配合消费者消费理念，转化营销策略品牌联名品牌以IP联合等方式，例如食品饮料品牌之间或与其康师傅X电竞元气森林手摇奶茶他行业联名的形式将产品种草到不同圈层粉丝之中定位产品根据消费者口味或功能需求，定位产品属性，满足甚 至刺激消费者的消费欲望互动推广产品的互动性是食品饮料产品提分的亮点，产品口味创新已到达一定高度，增强互动或是下一个产品营销赛事赞助联名，渗 入电竞圈关键词：气泡水、0糖0脂0卡特点：互动性强亮点9克 劳 锐 指 数 研 究 院食品饮料受欢迎内容集中在腰部，各平台垂类分布呈现调性差异微博 凭借其娱乐优势，明星宣发以及娱乐话题最受欢迎抖音 借助其平台特性剧情和搞笑类效果突出小红书 美食领域的KOL生产优质的笔记微博：头腰部KOL作品互动量贡献程度最高，部分 内容为明星账号推广代言抖音、小红书：高互动量内容主要由腰部KOL贡献互动量作品top2000内容对应KOL头腰尾分布互动量作品top2000内容垂类划分美食微博 抖音 小红书娱乐美食美食剧情明星搞笑美妆微博抖音小红书头部腰