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上海服装市场调查报告 关于上海户外服装产品的市场调查报告 户外用品行业在欧美等发达地区已经非常普遍。在经济快速发展的中国，户外休闲方兴未艾。逐步形成产业规模，带动无限商机。中国户外休闲产业巨大的市场潜力远未释放。作为中国经济的中心，上海拥有无限的商机。 近来我对上海市场几大商圈进行了考查和调研，其结果如下： 一、上海市主要商业区及分布情况 目前上海市已成熟的商圈有九个，分别为：南京东路商圈、南京西路商圈（包括静安寺区域）、徐家汇商圈、淮海路商圈、陆家嘴商圈、虹桥商圈、五角场商圈、中山公园商圈、四川北路商圈。 1、甲级商业区：南京东路商业区、南京西路商业区、淮海路商业区、徐家汇商业区、陆家嘴商业区。 南京东路商圈－南京东路步行街是上海标志性的商业街，购物街向东直达黄浦江。主要有东方商厦、百联世贸国际广场、353广场、新世界城、永安百货、来福士广场、置地广场、宏伊国际广场、华联商厦。 南京西路商务区是一个新兴的高端商务中心，是上海高端奢侈品企业的集中地。主要购物中心包括上海金鹰国际购物中心、美龙城市广场、中信泰富广场、美龙城市广场、恒龙广场、鸿祥百货和九广百货。然而，它主要关注一线国际品牌。 淮海路商圈－是上海传统的中高档商圈，主要商场有二百永新有限公司、巴黎春天淮海店，东方商厦淮海店，太平洋百货淮海店，百盛购物中心、大上海时代广场、伊势丹百货、东方美莎、新华联商厦、锦江购物总汇、第一百货淮海店、华亭伊势丹等。 徐家汇商圈是上海年轻一代的时尚中心。主要购物中心包括东方商厦、太平洋百货、汇金百货、上海600、港汇广场、汇联商厦和fortes。 陆家嘴商圈－是浦东地区商业中心。主要商场有有上海第一八佰伴、正大广场、华润时代广场、新梅购物中心、巴黎春天浦东店、华联商厦。 2、B类商业区：虹桥商业区、五角场商业区、中山公园商业区。 虹桥商圈－主要商场有虹桥百盛、虹桥友谊商城、嘉顿广场、金虹桥国际中心等。 五角场商业区——主要购物中心包括百联友谊城、东方商业大厦、巴黎春天、大西洋百货和万达国际广场。 中山公园商圈－主要商场有龙之梦、巴黎春天、芳汇广场。 3、丙类商业区：四川北路商业区。 四川北路商圈－主要商场有巴黎春天、东宝百货、春天百货。 二、 麦卡锡在上海的市场定位 上海a类商圈中的南京西路和淮海路商圈主要进驻的都是国际一线品牌。根据“麦卡奇”产品的特征及品牌的特质，建议着重开发a类商圈中的南京东路，徐家汇和陆家嘴商圈及b类中较好的商城来拓展市场。 三、 户外品牌清单； 目前上海的户外品牌主要有：始祖鸟，哥伦比亚、诺诗兰、奥索卡、探路者、狼爪、thenorthface、lasportiva、dunlop、哥伦布、凯乐士、kingcamp、北极狐、axe、berghaus、camp、eaglecreek、阿克姆、极地、生活无限、阿珂姆、火枫天石、麦哲伦、欧司朗、史密斯、瑞士军刀等品牌。 四、 销售渠道：商场+专业户外店 中国的户外产业正处于快速发展的阶段，从目前的销售渠道来看，户外用品销售渠道主 应该有两个渠道，一个是商场销售渠道，另一个是专业户外店渠道，除了网络等渠道。根据三福户外掌握的数据，专业户外用品店销售10亿4000万元，商场2022元销售13亿1000万元；2022，专业户外用品店销售渠道将达到14亿6000万家，商场将达到27亿家；在2022，将有18亿个专业的户外商店和30亿个商场销售渠道。在商店数量方面，2022的专业户外用品店为1316家，有1300多家商场；2022年度，将有1200多家专业户外用品店和1600多家购物中心；在2022，将有1400个专业的户外商店和1850个购物中心。在销售比例方面，2022，专业户外用品店占44%，购物中心渠道占55%；2022，专业户外用品渠道占40%，商场占57%；2022，专业户外用品店占36%，商场占60%。可以看出，专业户外店的比例正在下降，商场的渠道正在逐步上升。 优势：专业优势，有户外特色，品类优势，产品齐全，消费者在专业户外店可以买到各种各样的装备，帐篷、背包、登山攀岩、滑雪、骑马等不同的用品。 劣势：财务劣势，大部分专业户外店资金非常短缺，起点非常低；运营管理水平较低，包括物流管理、人力资源管理、运营、客户服务和基础设施体系建设。目前，规范化管理的专业户外门店渠道较少。 优势：商场渠道固有的优势，人流量大，位置好，所有商场渠道的经销商运营比较规范；。此外，商场渠道在户外鞋服销售方面具有优势，这本身与商场渠道整体的销售结构和消费特点有很大关系，伴随着户外