广告媒体杂志介绍.ppt

选择媒体 杂志 第一页，共十九页。 第二页，共十九页。 目 录 杂志的用途 杂志的简介 杂志广告的特性 杂志广告的类型 杂志的目标人群 杂志广告的优劣势 第三页，共十九页。 青年文摘的简介 《青年文摘》由共青团中央主管、中国青年出版总社主办， 创刊于1981年1月，自2000年起改为半月刊，是中国发行 量最大的青年杂志，单期发行145-150万册。 《青年文摘》是一本面向全国、以青少年为核心读者群的文摘类综合刊物，刊物集萃来自报纸、期刊、图书等大众媒体的名篇佳作，旨在为青少年打造一个丰富生动、健康向上的精神 空间。 第四页，共十九页。 《青年文摘》 杂志 介绍 青年文摘半月刊 青年文摘彩版 第五页，共十九页。 杂志作为一种精神产品，在传播信息的同时，也在传播和宣传某种思想。中国早期由西方传教士办的杂志，目的在于宣传宗教，宣传西方文化。无论有意或无意，杂志总在作思想或文化宣传 杂志在德育、智育、美育等方面的教育功能也是杂志的基本功能之一。杂志借助其独特的媒体传达过程，可以提高人们的艺术鉴赏能力和对自然美的感受欣赏能力，促使人们的行为举止趋于文明。 随着社会经济的发展，大众文化的普及和都市社会的发展，杂志的文化娱乐功能日渐显现，即使是政治性杂志，也开始讲求版面的活泼、文采的生活。 向社会公众传播信息是杂志的首要功能。在书报刊三种主要的纸媒介中，信息功能最发达、最充分的要数杂志，其兼具时效、充分、完整的信息功能。 信息功能 文娱功能 教育功能 宣传功能 随着大众传媒产业的兴起，杂志的产业特征日趋明显。一方面，通过杂志经营创造利润。一方面，杂志可以促进经济的发展。 经济 功能 杂志的用途 第六页，共十九页。 2011年《青年文摘》广告刊例价目表 杂志读者定位 第七页，共十九页。 杂志广告特点 1.保存周期长 杂志是除了书以外，比其他印刷品更具持久性的一种媒体。杂志的长篇文章多，读者不仅阅读仔细，而且往往分多次阅读。这样，杂志广告与读者的接触也就多了起来。保存周期长，有利于广告长时间地发挥作用，这是杂志的优势所在。 2.有明确的读者对象 杂志有其特定的读者范围。杂志种类繁多，从出版时间上来看，有周刊、旬刊、半月刊、双月刊、季刊；从内容上看，有政治、军事、娱乐、文化、经济、生活、教育等。专业性杂志针对不同的读者对象，安排相应的阅读内容，因而就能收到不同的读者对象的欢迎从广告传播上来说，这种特点有利于明确传播对象，广告可以有的放矢。 第八页，共十九页。 杂志广告特点 3.印刷精致 报纸的纸质比较粗糙，杂志的纸质相对来说，要细腻得多。杂志的封面、封底常彩色印刷，图文并茂。杂志有较明确的栏目，所刊登的内容比较稳定，还有一定的连续性，这些都能吸引读者阅读，对于广告读者来说，效果尤为显著。广告作品往往放在封底或封里，印刷精致，一块版面常常只集中刊登一种内容的广告，比较醒目、突出、有利于吸引读者仔细阅读欣赏 第九页，共十九页。 青年文摘广告刊登主要内容和趋向分析 由此可推出，《青年文摘》主要是以高科技类产品和教育类宣传广告居多。 第十页，共十九页。 《青年文摘》的目标人群 读者年龄比例： 17—25岁占72%；16及16岁以下占15%；25岁（不包括25岁）以上13%。 读者性别比例： 女性占57%；男性占43%。 　 读者受教育度： 高等占52%；中等占41%；初等占7%。 读者状况：该刊在社会及读者中具有优秀的品牌形象，刊出的每篇文章都经过了认真的精编细选，具有很高的阅读、欣赏和收藏价值。《青年文摘》的传阅率为7人。 订阅率： 该刊的订阅数量占杂志总销量的17%。 广告关注度：超过三成的读者主动关注《青年文摘》中的广告； 广告影响力：《青年文摘》中的广告使其产品或品牌的影响力得到有效提升，不仅使读者会对其印象进一步加深，且有近四成读者认为该杂志的广告品质高、值得信赖。近半数的读者在看了《青年文摘》的广告后，更倾向于购买广告中的相关产品或推荐给其它人。 第十一页，共十九页。 所属行业 研究发现，《青年文摘》读者中超过半数为教师或学生，在教育、医疗等机构、政府部门工作者的比例也较大，他们大多都有充足的时间来阅读。 数据来源于北京慧聪国际资讯有限公司 第十二页，共十九页。 关注的广告类型 研究发现：读者最关注的广告类型还是图书/音像制品，其次是数码IT类产品，对服饰、旅游等广告也颇为关注。 可见，读者对其打算购买的产品关注度最高。因此掌握年轻读者的消费倾向对广告的准确投放有很大帮助。 结论与建议：《青年文摘》的读者是一个青春、活力且拥有高学历的群体；他们对知识、信息的需求量大，因此对于这样一份具有深刻启迪意义