小米手环湖南市场新产品上市策划方案.pdfVIP

小米手环湖南市场新产品上市策划方案 目录 1 市场分析3 1.1 宏观环境分析及行业分析3 1.2 消费者分析3 1.3 竞争对手分析3 2 新产品分析4 2.1 产品特点4 2.2 产品的核心利益点4 3 新品SWOT分析4 3.1 优势5 3.2 劣势5 3.3机会5 3.4威胁5 4产品定位5 5 推广目标6 6 推广策划6 6.1 广告6 6.2 公关活动宣传6 6.3 促销活动7 6.4 媒介活动8 7 经费预算9 8 效果评估10 2 1 市场分析 1.1 宏观环境分析及行业分析 宏观环境分析：近几年来，运动市场已成为行业中发展较快的市场之一， 中国运动手环每年以16%的增幅快速发展，是中国消费品中的发展热点和新增长 点。 行业分析：随着社会的发展，人们生活质量的要求提高，喜欢运动的人数也 在不断上升运动手环行业近年来备受欢迎，行业市场大；新兴企业愈来愈多，行 业竞争激烈。 1.2 消费者分析 运动手环作为一种可以精确计算步数、距离、运动轨迹以及天气预报、还能 时刻的检测到心率的多功能电子产品。性价比较高，小巧的体型适用于各类喜欢 运动的人群，以及老年人。 1.3 竞争对手分析 （1）华为运动手环 对于国内知名的运动手环品牌华为手环来说，其产品靠着华为手环独有的销 售模式及网络，在手环行业中占有相当大的市场份额。 华为运动手环的优势是华为手环拥有强大的品牌效应，同时把握机遇，并建 立了强大的渠道优势。销售渠道广阔，广告投放度及其高，广告覆盖率及其广且 深入人心。劣势是人员的忠诚度不高，人才优势不是特别明显。华为手环竞争的 对手实力比较激烈，替代品比较多。 （2）佳明运动手环 佳明手环也成为全球销量最好最大的运动手环品牌之一，它主要的目的就是 3 为了迎合当地的消费者口味，定位非常的清晰, 佳明运动手环主要针对的消费者 在25-35 岁之间青年，从手环功能上来看它基本符合了青年人对运动的需求。 优势因佳明运动手环企业的实力比较雄厚，具有一定的品牌效应，有利于产 品的推广。 劣势广告的投放量比较少，对于佳明运动手环广大消费者并不是太过于了 解。价格昂贵，一般消费者难以消费。 2 新产品分析 2.1 产品特点 小米手环，从第一代到四代，小米手环的价格比较优惠，从小米手环3开始， 小米手环就可以开启qq、微信、微博、抖音等app 的消息提醒功能，用小米手环 就能直接给对方发送消息。小米手环还具有强大的运动功能，每天能够实时的反 应出你的运动状态比如：运动时间、轨迹、距离、消耗卡路里等信息。 2.2 产品的核心利益点 小米手环最大的核心利益点就是价格亲民和功能实用，小米手环不仅有消息 功能、运动功能、天气预报功能，还有一个睡眠功能，这是小米特地研发的，可 以记录每天的睡眠质量，晚上什么时候深度睡眠，什么时候醒了。这样用户就可 以根据自己的情况去做调整，保证好睡眠质量。 3 新品SWOT分析 3.1 优势 （1）产品价格优惠、性价比高。 4 （2）产品智能化、各种数据清楚明了。 （3）下载app绑定手环就可以使用，方便控制。 （4）产品具有明星效益，影响力大。 3.2 劣势 （1）手环市场竞争大，小米的的市场占有率较低。 （2）小米手环电量还需要更持久点。 （3）产品认知度低。 3.3机会 （1）生活质量越来越高，市场越来越广。 （2）人均收入较高，