平面广告设计分类与特点.pptVIP

⑵、图案印刷载体 灯箱的印刷载体按其结构及制作工艺，可采用合成纸、喷绘胶片、自粘性背胶胶片、灯箱画布等材料。 ⑶、辅助光设施 灯箱的辅助光（俗称打光）依据其图案画面的结构，承印材料、印刷墨层厚度、图案幅面进行打光设计。以前多采用普通荧光灯，随着新型灯具的应用，灯箱的辅助光也从单一的打光，发展为多类型的打光方式。由此产生的画面质量及均匀性、柔和度有了较大的提高。 第八十一页，共一百五十二页。 4、灯箱广告的设计特点 ⑴.独特性 广告成功的基础来自注视的接触效果，灯箱广告要着重创造良好的注视效果，所以设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。 第八十二页，共一百五十二页。 ⑵.提示性 受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间，灯箱广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快切忌冗长。 第八十三页，共一百五十二页。 ⑶.简洁性 简洁性是灯箱广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，画面越单纯，消费者的注意值也就越高 第八十四页，共一百五十二页。 ⑷.计划性 广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。广告一经发布于社会，不仅会在经济上起到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的作用。 第八十五页，共一百五十二页。 第八十六页，共一百五十二页。 ⑸.合理的图形与文案设计户外广告设计中应当遵循图形设计的美学原则。 第八十七页，共一百五十二页。 麦当劳McDonalds户外灯箱广告-随着角度的变化，图象也会跟着变 第八十八页，共一百五十二页。 作业名称：意大利手工冰淇淋店门头两侧灯箱广告设计  第八十九页，共一百五十二页。 三、平面户外广告 平面户外广告受众的特点具有分散性、流动性，在设计平面户外广告要注意哪些？ 1、户外广告受众对象的动态中的行人，设计时要通盘考虑距离、视角、环境三个因素。 2、以简洁的画面和视觉冲击力强的画面吸引受众观看广告 3、广告的外部造型和面积大小应该和广告周围的环境或者整座城市的建筑风格相得益彰 4、广告最终吸引消费者产生购买欲望并实施购买行为的，始终是它的创意，所以要综合地考虑各种因素，创作出好的广告作品。 第九十页，共一百五十二页。 第九十一页，共一百五十二页。 第九十二页，共一百五十二页。 第四节 招贴广告设计 “招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴” 招贴在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示，在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。 第九十三页，共一百五十二页。 招贴在国内又称“海报”或宣传画，具有悠久 历史。没有一本中文词典对“海报”一词作过专门 解释，但据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货 于我国沿海码头停泊，并将招贴广告张贴于码头沿 街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种广告 为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其 他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。 第九十四页，共一百五十二页。 一、招贴种类 1、商业招贴 以促销商品、满足消费者需要的内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业招贴也越来越重要，越来越被广泛地应用。 第九十五页，共一百五十二页。 第九十六页，共一百五十二页。 第九十七页，共一百五十二页。 第九十八页，共一百五十二页。 2、社会公共招贴 以社会公益性问题题材，如：环保、戒烟、献血、交通安全、文化宣传等。 第九十九页，共一百五十二页。 第一百页，共一百五十二页。 第一百零一页，共一百五十二页。 第一百零二页，共一百五十二页。 第一百零三页，共一百五十二页。 二、招贴广告的基本尺寸 在国外，招贴的大小有标准尺寸。按英制标准， 招贴中最基本的一种尺寸是30英寸×20英寸 (508×762mm)，相当于国内对开纸大小，依照这一 基本标准尺寸，又发展出其他标准尺寸：30英寸 ×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10 英寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。 第一百零四页，共一百五十二页。 三、招贴的印刷 招贴多数是用制版印刷方式制成，供在公共 场所和商店内外张贴。也有一些出于临时性目的的 招贴，不用印刷，只以手绘完成，此类招贴属POP性 质（销售现场广告） 第一百零五页，共一百五十二页。 如商品临时降价优惠，通知展销会、交易会、 时装表演或食品品尝会的时间、地点