蒙牛心情2SOHU网络推广方案.pptVIP

—聚拢目标受众； —提升产品在目标消费者中的知名度和好感度； —促进产品销售； 推广目标 资深美女SOHU版活动 * 第十五页，共五十二页。 推广策略 —锁定目标受众，运用女性消费者高度关注的搜狐女性频道为平台，基于她们的特征和兴趣点，开展谁是“资深美女”主题活动，建立同名 MINISITE，并以此为活动基地； —围绕“资深美女”设计论坛内容，使更多目标受众加入论坛，以此增强论坛人气和黏着度，从而增强蒙牛心情二次方在目标消费者当中的知名度和好感度；同时，将参与论坛与购买蒙牛心情二次方相结合。 —两种手段相辅相成，共同达到促进产品销售的目的。 资深美女SOHU版活动 * 第十六页，共五十二页。 活动主题 “搜 索 资 深 美 女” 资深美女SOHU版活动 *资深美女—她应是年龄逐渐增大的美女。这种美女虽然不再是校园美女，但因有长时间当美女的资历，故常常自我感觉良好，这也是女人自信的来源！ * 第十七页，共五十二页。 活动时间 2005年7月份——12月份，为期6个月 资深美女SOHU版活动 * 第十八页，共五十二页。 网络推广平台 —基于SOHU女人频道这个强大的女性消费网络推广平台； —在蒙牛{心情}2目标人群关注的SOHU其他热门频道内进行大规模整合宣传推广 —专门为蒙牛{心情}2的本次活动建立专署的迷你网站，把整个活动的网络评选环节以及后续的漫画欣赏等完整的活动在迷你网站进行充分地体现 —专门在人气超强的女性论坛置顶推广 资深美女SOHU版活动 * 第十九页，共五十二页。 网上评选 资深美少 女形象设计 网上评选 4格漫画创意 网上评选 FLASH作品 网上征集资深 美少女形象配音 资深美女 SOHU网上评选 1 2 3 4 5 活动流程 资深美女SOHU版活动 + + + + 人物原形 卡通型象设计师 漫画获奖作家 FLASH获奖作者 配音声优 全部做客SOHU直播室 参加盛大的网络狂欢party 人人都成为网络明星！ 6 * 第二十页，共五十二页。 活动细节—活动进度安排 资深美女SOHU版活动 6月 7月 10月 11月 前期准备 预热阶段 9月 8月 12月 网上每周评选 资深美女 形象设计 （7月-8月） 网上评选 4格漫画创意 + 网上评选FLASH作品 （10月-11月底） 网上征集资深 美女形象配音 （11月底至12月底） 资深美女评选网络狂欢party 活动高潮部分 （年末） 活动小高潮， 吸引网友关注活动与参与活动 （7月-9月中旬） 通过四格漫画FLASH以及配音 等趣味活动把网友黏着在活动内 （9月中旬-11月底） 网上最终评选 资深美女形象设计决赛 （9月） * 第二十一页，共五十二页。 —6月25日-6月30日，文案策划，网站设计、制作，技术后台开发，广告创意设计等工作； —同期确定奖品，蒙牛提供奖品的清单，以及全国各地奖品领取点； —6月30日，活动专区设立，上线测试； 资深美女SOHU版活动 活动细节—准备阶段（6月25日-6月30日） * 第二十二页，共五十二页。 主要意图——传播活动信息，吸引网友参与 —利用在SOHU网站的宣传推广，迅速大范围地传播“搜索资深美女”的活动 信息，并利用丰富多彩广告及专题、文章推广吸引网友积极参与活动； —通过大规模宣传推广以及丰富多彩的活动MINISITE页面内容，勾起网友 参与评选的兴趣后，将购买蒙牛{心情}2与参与活动紧密相连：购买蒙牛 {心情}2的六联包产品，获取密码之后才能参与此次活动评选及投票； 资深美女SOHU版活动 活动细节—初选阶段（7月1日-8月底） * 第二十三页，共五十二页。 本阶段主要活动： 资深美女SOHU版活动 活动细节—初选阶段（7月1日-8月底） —网友上传照片后，其他网友可以进行在线投票，每周将选出得票数最多的前5 名网友，获得由蒙牛提供的奖品 —同时蒙牛邀请资深美女漫画家根据她们的照片，将她们的形象设计成卡通形 象。 —每月底，将本月的获奖者的卡通形象统一放置入迷你站中，其他网友继续投票， 并从中产生2名月度优胜者，获得由蒙牛提供的奖品 —参选者除填写个人资料外，需依据蒙牛四种口味所划分的四种心情写一段心情日 记，配合个人照片共同上传参选 * 第二十四页，共五十二页。 主要意图——丰富活动内容，树立品牌形象： —随着活动内容的不断丰富，在网友当中逐步树立蒙牛{心情}2的品牌形象， 并在网友心中形成蒙牛{心情}2与“资深美女”密不可分的关系 ； —初选结束，如网友想继续参加此次活动的复选，需继续购买蒙牛{心情}2的 六联包一个，获取新的密码； 资深美女SOHU版活动 活动细节—评选决赛阶段（9月1日-9月底） * 第二十五页，共五十二页。 本阶段主要活动： —每个月月度优胜选手可对自己