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学法 * 大连枫叶职业技术学院∣通关系 货代教研室 * 课堂讨论法、小组学习法、理论与实际结合法、反馈学习法、互联网学习法 第十九页，共三十三页。 一、课程目标 二、教学设计 三、学情分析 四、教学方法 五、教学过程 六、教学评价 * 大连枫叶职业技术学院∣通关系 货代教研室 * 目 录 第二十页，共三十三页。 教学过程-1 * 大连乾日海洋食品有限公司∣营销中心 * 备课、制作课件、学生预习。 教学 准备 第二十一页，共三十三页。 教学过程-2 * 大连乾日海洋食品有限公司∣营销中心 * 通过提问法帮助学生回顾上讲内容（目标市场细分的因素，如何进行目标市场策略选择） 复习 巩固 第二十二页，共三十三页。 教学过程-3 * 大连乾日海洋食品有限公司∣营销中心 * 播放视频，插入广告，创设情境，设计问题，引导学生进入课程 导入 新课 第二十三页，共三十三页。 教学过程-4 * 大连枫叶职业技术学院∣通关系 货代教研室 * 市场定位的概念，市场定位的方式和步骤 主课程 第二十四页，共三十三页。 教学过程-5 * 大连乾日海洋食品有限公司∣营销中心 * （市场定位的前提是企业营销的差异化，通过学习要能为企业进行准确的市场定位及目标市场选择，将市场机会变成有利可图的企业机会） 课堂 总结 第二十五页，共三十三页。 Wang 市场营销说课 通关系 货代教研室 王硕 第一页，共三十三页。 一、课程目标 二、教学设计 三、学情分析 四、教学方法 五、教学过程 六、教学评价 * 大连枫叶职业技术学院∣通关系 货代教研室 * 目 录 第二页，共三十三页。 一、课程目标 二、教学设计 三、学情分析 四、教学方法 五、教学过程 六、教学评价 * 大连枫叶职业技术学院∣通关系 货代教研室 * 目 录 第三页，共三十三页。 涉及专业 * 大连枫叶职业技术学院∣通关系 货代教研室 * 市场营销 高职学习 邮轮专业 邮轮岗位 第四页，共三十三页。 课程目标 * 大大连枫叶职业技术学院∣通关系 货代教研室 * 知识体系目标 比较全面地了解和掌握市场营销的基本理论，全面了解和掌握现代市场营销学的基本知识，为学习经济管理类其他专业课程打下坚实的理论基础。 分析方法目标 掌握产品策略组合、营销策略等在实际工作中的运用，学会市场营销分析，强化和拓展学生分析问题和解决问题的分析手段。 能力培养目标 注重培养学生的思辨和探索问题的意识和能力那个学生进行经济管理工作和社会工作的能力。 第五页，共三十三页。 一、课程目标 二、教学设计 三、学情分析 四、教学方法 五、教学过程 六、教学评价 * 大连枫叶职业技术学院∣通关系 货代教研室 * 目 录 第六页，共三十三页。 教学设计 * 大连枫叶职业技术学院∣通关系 货代教研室 * 概论模块 分析模块 市场营销学 4P战略 组织计划 第七页，共三十三页。 1、概论模块 * 大连枫叶职业技术学院∣通关系 货代教研室 * 市场营销概论 第1章 第八页，共三十三页。 2、分析模块 * 大连枫叶职业技术学院∣通关系 货代教研室 * 微观 经济学 第2章： 市场营销 环境分析 第5章： 目标市场 营销战略 第3章： 消费者市场与 购买行为分析 第4章： 市场营销研究 与需求测量 第九页，共三十三页。 3、4P战略 * 大连枫叶职业技术学院∣通关系 货代教研室 * 微观 经济学 第6章： 产品策略 第9章： 促销策略 第7章： 价格策略 第8章： 分销策略 第十页，共三十三页。 4、组织计划 * 大连枫叶职业技术学院∣通关系 货代教研室 * 市场营销组织、 计划于控制 第10章 第十一页，共三十三页。 * 大连枫叶职业技术学院∣通关系 货代教研室 * 章节 主要内容 理论课时 实训课时 第1章:市场营销概论 市场营销的核心概念，市场营销观念的演变过程，认清市场营销在企业中的地位及重要性 4 第2章：市场营销环境分析 市场营销环境的概念和内容，营销环境分析的基本策略 4 第3章：消费者市场与购买行为分析 消费者行为模式、影响消费者行为的因素、消费者的购买决策过程 4 第4章：市场营销研究与需求测量 市场营销信息研究的程序和方法，市场需求及有关概念，需求测量方法 4 第5章：目标市场营销战略 市场细分概念，市场细分的不同标准，目标市场选择模式，进入策略，市场地位步骤 6 课程细分 第十二页，共三十三页。 课程细分 * 大连枫叶职业技术学院∣通关系 货代教研室 * 章节 主要内容 理论课时 实训课时 第6章：产品策略 产品整体概念，产品组合策略和品牌策略的内容，产品生命周期各阶段特点及营销策略，新产品开发过程及营销策略 4 4 第7章:价格策