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2022-10-05 发布于重庆
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? 第一篇概论篇第一页，共三十一页。 ? 中国平均顺序日本平均顺序美国平均顺序 1.协助推广新产品 3.28（2） 3.70（12） 3.04（13） 2.合理使用广告预算 3.21（4） 4.23（4） 4.56 （3） 3.协助解决问题 2.57（13） 4.26（3） 4.16 （6） 4.协助进行市场企划 3.02（7） 4.01（7） 3.47 （12） 5.运用调查的方式实施市场战略 3.09（6） 3.74（11） 4.11 （7） 6.具有很强的表现力 3.22（3） 4.48（1） 4.25 （5） 7.理解客户的业务 2.96（8） 4.28 （2） 4.68 （2） 8.媒体购买 2.71（10） 3.89 （8） 3.91 （9） 9.能够提供广泛的服务 2.70（11） 3.79 （9） 3.59 （11） 10.高层管理人员也能参与工作 2.61（12） 2.84 （13） 3.74 （10） 11.能够制作出能销售的广告 3.52（1） 4.22 （5） 4.83 （1） 12.能够开展表现战略 3.18（5） 4.19 （6） 4.55 （4） 13.媒体计划（选择） 2.89（9） 3.78 （10） 4.08 （8）对各项内容重视程度（五阶段） ①关于广告主和广告公司之间的关系在回答“请告诉我们贵公司在选择广告公司时，对以下各项内容的重视程度”问题时，结果如表所示：第二页，共三十一页。 ? 第三页，共三十一页。 ? 第四页，共三十一页。 ? 第一节广告效果的含义 1 第二节广告效果的分类 2 第三节广告效果的特征 3 第一章广告效果及其测评第四节广告效果的测评 4 4 第五页，共三十一页。 ? 第一节广告效果的含义狭义：指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。