广本巡展试驾活动方案营销活动策划计划解决方案实用文档.pptVIP

视觉效果 锋范试乘展示区，让来宾随意参观； 2个环行区域都分别有接待台，分别填写表格、抽奖等。 商场巡展——铭记人生 有我“锋范” 第三十一页，共四十七页。 视觉效果 商场巡展——铭记人生 有我“锋范” 照片打印区 用Nikon新相机拍的“锋范”怎能不打印出来呢？打印并张贴出来展示。 锋范轮胎抽奖箱 第三十二页，共四十七页。 视觉效果 商场巡展——铭记人生 有我“锋范” 照片打印区 试乘区 接待/ 抽奖区 游戏区 拍摄区 接待区 第三十三页，共四十七页。 耐奥公共关系机构 / * 广州本田北京地区巡展、试驾活动方案 Prepared by Nile Public Relations OrganizationCopyright reserved November , 2008 第一页，共四十七页。 目 录 视觉效果 系列活动内容 营销亮点及目标 系列活动概述 背景及传播方向 场地推荐 第二页，共四十七页。 背景及传播方向 市场需要有竞争力的产品 一位业内人士评价：“中国市场缺乏的并不是需求，而是真正有竞争力的产品。”广州本田以全车系的高销量表明产品的品质、技术、服务以及由此带来的品牌价值获得了消费者的高度认可。 New CITY全新登陆 随着广州本田在今年相继推出第八代雅阁和新一代飞度后，人们对即将亮相的New CITY更是充满了期待。 New CITY是广本建厂十年来首款中级车，届时广州本田将拥有飞度、New CITY和第八代雅阁三款车型分别征战经济型、中级、中高级车市场，这也将成为未来广州本田销量提升的又一个重要增长点。 第三页，共四十七页。 背景及传播方向 “传统型”价值取向: “质量、服务” “进取型”价值取向: 强势的感性需求 品牌形象及感性的价值需求在消费者选车时重要性 主流市场 = 不断增长的感性需求+理性支持 低端市场 高端市场 中端市场 产品个性是与消费者的重要感情纽带 第四页，共四十七页。 背景及传播方向 New CITY目标客户拥有前进的梦想… New CITY不止是帮助实现梦想，可以延伸梦想 进取、追求奋进 享受生活 显示都市精英优越感 “奋斗几年终于有了属于自己的车，和打车的感觉大不一样，New CITY给我精英的自信” “想过拥有自己的车，现在就是想和朋友家人在一起，私人驾车游” “人的一生就是这样的追求…通过工作实现自我价值，奋斗的脚步不能停歇” 第五页，共四十七页。 目 录 视觉效果 系列活动内容 营销亮点及目标 系列活动概述 背景及传播方向 场地推荐 第六页，共四十七页。 系列活动概述 三大活动组成系列活动 将铭记生活 有我“锋范”（商场巡展活动）、初露“锋”芒 智者风“范” （写字楼巡展活动）、 “锋范”人生志于行（试驾活动），三个活动组成本次北京地区“锋范”整体活动。 18写字楼巡展活动侧重商务群体 写字楼巡展是本次系列活动一大亮点，以往汽车行业巡展几乎没有直接深入到写字楼中，本次活动将直接面对有效目标群体，在目标群体中引起关注，并通过广泛分布的18座著名写字楼巡展将目标群体带到18家经销商门前。 三大活动时间安排紧凑 周末是商场群体高峰时间段，12月13-14日（周六、日）安排商场巡展活动；周一至周五是写字楼高峰时间段，12月15日—19日（周一至周五）安排写字楼活动；12月21日（周六）将前面活动中招募人群集中安排试驾活动。 “锋范”巡展、试乘试驾活动特点 第七页，共四十七页。 系列活动概述 初露“锋”芒 智者风“范” 12月15日—12月19日 “锋范”人生志于行 12月21日 （写字楼巡展活动） （商场巡展活动） （“锋范”体验中心活动） 活动1：“锋范”靓照 活动2：“锋范”竞技大比拼 活动3：“锋范”找不同 互动促销1：抽奖活动 活动1：彩绘车身 活动2：竞技游戏 活动3：汽车迷宫 活动4：“惊险”距离 活动5：自由驾驶 互动促销：抽奖活动 互动促销1：现场发放“锋范全知道”小礼品 互动促销2：利用触摸屏动态了解CITY锋范 互动促销3：填写试乘试驾表送“锋范日历” 铭记生活 有我“锋范” 12月13日—12月14日 第八页，共四十七页。 目 录 视觉效果 系列活动内容 营销亮点及目标 系列活动概述 背景及传播方向 场地推荐 第九页，共四十七页。 营销亮点及目标 本次系列活动有二大营销亮点： 亮点之一：小众传播 “锋范”是一款为都市精英、青年才俊量身定做的车型。本次活动直击目标人群，与目标人群深度沟通，利用不同区域的巡展以及试乘试驾活动，宣传推广产品。 亮点之二：品牌联合 我们发现时尚数码类产品在巡展活动中往往得到消费者热捧，聚集大量人气，本次商场巡展活动中策划品牌联合营销策略，与尼康