《媒介经营管理概论》第十二章媒介环境.pptVIP

媒介经营管理概论 一、媒介环境的内涵 媒介环境：就是指以媒介为中心，决定或影响媒介活动发生、进行及成效的，因物质、能量或信息交换而联系起来的外部条件和内部条件因素的总和。 媒介环境，由媒介组织与决定、影响其活动的各要素以及各要素之间相互关系而共同构成的。外部条件因素的总和构成媒介的外部环境，内部条件因素的总和就构成媒介的内部环境。而外部环境又包括媒介的宏观环境和微观环境两方面。 （一）客观性 （二）复杂性 （三）相关性 （四）系统性 （五）多变性 二、媒介环境的特点 三、环境对媒介经营管理的意义 政治环境是指制约和影响媒介经营管理的各种政治要素及其运行所形成的环境系统。 一、政治环境 一、政治环境 政治环境是指制约和影响媒介经营管理的各种政治要素及其运行所形成的环境系统。 一、政治环境 政治环境是指制约和影响媒介经营管理的各种政治要素及其运行所形成的环境系统。 北京交通广播 郑维东：复合媒介环境下的数字广播机遇 （一）政治制度及其政治哲学基础直接决定传媒体制 1．国家政策从速度和数量上控制媒体输入资源； 2．国家政策规范媒体行为，维护媒介产业秩序； 3．国家政策约束媒介从业人员的行为，净化媒介人为环境； （二）国家政策，影响着媒介经营管理活动的所有过程 二、经济环境 经济环境是指媒介经营过程中所面临的社会经济状况、经济条件、经济特征、国家经济政策等客观因素的总和。 （一）经济体制决定媒介经营决策，制约传媒功能的发挥 （四）国际经济环境对媒介经营管理提出新课题 （二）社会经济成长状况决定媒介成长状况 （三）媒介营运的成本和收益受各种经济因素的影响 三、法律环境 法律环境是指由国家制定并以国家强制力保证实施的法律、法规的总和，媒介法律环境包括一般立法和行业管理法规。 （一）法律、法规是国家意志的强制体现，它直接规范媒介市场和媒介行为 （二）媒介自觉遵守法律法规，培养媒介从业人员的法律意识 （三）法律环境与媒介相互作用，相互影响 四、文化环境 文化环境，指一个国家、地区和民族长期流传而形成的文化氛围，由民族特征，文化传统，价值观，审美观，道德规范，教育水平，宗教信仰，风俗习惯，社会生活方式和消费习惯，区域性偏好等因素构成。 广告的文化作用 （一）媒介存在于一定文化背景的社会中，受到特定的文化环境的影响 （二）媒体本身作为大众文化的最佳载体，也是文化的组成部分 （三）社会普遍文化水平和教育程度以及人们生活方式的差异，影响人们对传媒的参与程度和传媒业繁荣与否 （四）区域性文化环境特征导致受众不同的价值取向与偏好 五、技术环境 媒介环境的协调运转需要以技术为平台，技术的发展革新及应用不断催生着新媒体的出现，促使媒介形态变迁，不断改变传播格局。先进的技术装备可以提高媒介运转效率，生产优良品质的媒介产品，使媒介在日益激烈的竞争中出奇制胜。 技术环境是指媒介所处社会环境中科技要素的总和。技术环境中所包括的主要因素大致有目前社会技术总水平及变化趋势，技术政策，技术发展动向，科技体制，新技术开发及应用等。 六、人口环境 人口环境指一定时期内，一个国家或地区人口数量和增长趋势，人口素质，人口结构，人口地理分布，流动趋势等因素的总和。 人是实践的主体，社会人口环境构成传媒生存的社会基础。社会的人口数量规模和人口增长趋势，可以从量的角度去分析媒介市场容量以及容量的大小变化，其中人口总量是静态衡量因素，人口增长率为动态衡量因素。人口素质则是从质的角度去考察媒介所处的人口环境，有人的生理素质和精神素质，都影响和制约着媒介活动。特别是精神素质中整体受教育程度，科学文化水平等，更是媒介存在和发展的基础。一个普遍教育程度低，整体文化水平不高的国家或地区,就无法提供给媒介迅速发展的土壤，媒介也难以繁荣。 人口结构，是人口环境中细分媒介市场的一个重要因素，其年龄结构、性别结构、职业结构、教育结构、民族结构等都可以用来衡量受众需求，指导媒介活动。媒介只有仔细分析这些结构，才能开展针对性强而有效的工作。 媒介的微观环境，使决定媒介生存和发展的工作具体环境。相对于从宏观方面考量作用于媒介活动的社会一般环境，微观环境从传媒产业集群出发，是对媒介生产、制作、推广、销售等生产经营过程构成直接影响的各种因素的总和。 一、竞争环境 （一）现有竞争对手之间的竞争 （二）新进入者的竞争 （三）替代品的竞争 一、竞争环境 （一）现有竞争对手之间的竞争 （二）新进入者的竞争 （三）替代品的竞争 二、协作环境 （一） 纵向协作环境 （二）横向协作环境