直播电商平台运营 课件 知识点4：拼多多直播引流.pptx

《直播电商平台运营》;直播封面图、标题的设置;直播封面图、标题的设置;直播预告视频的特征 ① 符合视频基本内容规范，画面清晰，不是搬运的视频，不含违规内容。 ② 视频的时长在15～60秒。 ③ 视频中有人物出镜，并说明直播中的重点商品和本场直播亮点。 ④ 视频要重点强调直播的时间。 2.直播预告文案的写作 ●突出福利或亮点 ●设置悬念 ●突出直播价值;发送短信提前预告直播 在直播开始前的一两天，商家可以向目标人群发送短信，提前预告直播的时间和亮点，吸引用户准时观看直播。此时，商家在选择目标人群时可以选择“活动预热人群”（即近365天购买过店铺商品的人群），在设置短信内容时要重点突出直播的时间，并在短信中插入店铺主页的链接，吸引用户关注店铺主页，例如，“时尚新款春装，明晚20点直播试穿，还有惊喜好礼，不容错过！ 2.开播后发送短信提醒用户观看 直播开始后，商家可以再次向用户发送短信，提醒用户直播已经开始，速去观看。在此时，商家在选择目标人群时可以选择“店铺关注人群”“助力店铺关注”“店铺历史成交客户”等人群，在设置短信内容时要重点突出直播的利益点或亮点，并插入直播间链接，便于用户直接点击链接进入直播间，如“可爱少女风连衣裙，主播正在直播间亲自试穿，更有无门槛优惠券限量送，速来围观！;1.“直播推广”的运作原理及扣费方式 2.“直播推广”的展示位置 3.“直播推广”的模式;在开播后，商家可以通过多种渠道分享直播间。例如，商家可以将直播链接分享到朋友圈、微信群、QQ群、微博、抖音、快手等社交平台上，将各个渠道的流量打通，并相互引流，从而为直播间吸引更多用户。 此外，当有用户咨询商品时，如果商家此时正在直播，客服人员可以引导用户去观看直播，如果商家此时没有直播，客服人员可以告知用户店铺什么时候会直播，并告诉用户在直播间中，主播不仅会试穿、试用商品，还会有超值折扣、优惠券、红包等福利，从而将用户引导至直播间。;总结;Thanks！！！