分众传媒产品介绍与媒体定位方式.pptVIP

* 在过去一个月的广告记忆度调查显示，家庭电视要明显低于楼宇电视，其实这个也是非常容易理解，晚上家庭电视是由几十个完全不同的频道组成的，所以你对某一条广告的记忆度会比较少，除非广告主投了许多个频道，很大的成本才以让我们有些印象。而第二天来到办公室楼下，只有一个频道三、四十条广告，重复播出，你无法转台，而且任何一条广告每天滚动60次，一个月下来，人们的印象是比较深刻的。 * 我们再看看新生代市场研究对楼宇电视的分析 * 新生代的研究表明，我们的受众大多是20-50岁之间大专以上学历。 * 在北京、上海、广州、深圳，他们的月收入基本上在3000元以上，有较强消费能力。 * 对于这些都市中高收入人群，他们看楼宇电视的机率要比看家里电视的机率都要高，他们每天都要看到。而他们的生活非常丰富，晚上六点钟下班就回家看电视的可能性越来越少。所以，对于都市中高收入人群来说，楼宇电视已经超过家中电视成为接触频率最高的媒体。 * 再来看一下，CTR央视市场研究公司的报告。 * 这个是2005年10月份的数据，CTR研究了在各大城市一天分众楼宇电视可以接触多少人口（这个数据只含分众，不含聚众），以上海为例，当时分众只有3510栋楼，现在其实已经达到4000栋。你们看到当时的人流量，一天接触到的人口就有486万，现在至少是500多万，500万人口对于1600万上海总人口来比并不多。但是你将20岁以下的，50岁以上的人去掉，就只剩下700多万人了，在这700万人当中，月收入在3000元以上的都基本在我们的覆盖范围里面了。所以说什么叫分众，什么叫大众，楼宇电视对我妈妈来说，是分众的，她是不容易看到我们的。但对于20-45岁的人，月收入3000元以上的中高收入人群，楼宇电视是大众媒体，最充分地覆盖了这些高收入族群。 * 我们再看成本值，我们的CPM千人成本值和当地电视台相比，只有他们的1/3。这也就是为什么PG、联合利华这些大众消费品，这些只认数据、只认CPM值的公司，从2005年来也大量投放我们的原因。 这并不是我们的优势所在，最重要的是对于月收入在3000元以上的受众而言，我们CPM千人成本仅为当地电视台的1/10。 * 在二线城市CPM成本优势也是一样。 * 从电视GRP和CPRP模式上看，我们的收视点成本也只是当地电视台的1/3。 * 我们再看到达率，以上海为例，对20-50岁的人群来看，我们能够一周内覆盖上海51.5%的人群。即使比较一个电视频道，这个覆盖率也是很高的了。 这是CTR电话随机抽样，打电话到人们家中去询问的结果。 * 对于3000元以上白领人群，在上海我们能够一周内覆盖74.88%的人群。 * 我们来看一些案例分析 * 这是福特翼虎的案例 2005年中国移动在上海、北京、广州、南京、杭州、成都选择在楼内液晶电视媒体上投放“全球通A＋体验篇” 连续性投放4周, 同时在电视上投放广告, 液晶电视的投放金额大约是电视的1/6： 广告投放 ”全球通A＋体验篇” 第六十三页，共六十八页。 男: 这位是我太太 女:我们结婚了吗 男: 早该了 画音:身份不同感受自然升级 画音:加入全球通升级通讯生活 15秒“中国移动全球通A＋体验篇” 第六十四页，共六十八页。 “全球通体验篇”广告到达率 数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者 看到过楼宇广告的人高于家中电视, 二者合计实现了近90%的到达率 第六十五页，共六十八页。 谢谢！ 第六十六页，共六十八页。 谢 谢 ******* ***** * 第六十七页，共六十八页。 内容总结 分众传媒 产品介绍。电梯内或电梯等候厅内。覆盖范围: 中国区。广告成本南昌分众 传媒的千人成本：。陪客户或主管领导共进晚餐，并到娱乐娱乐、酒吧、交际。令品牌记忆深刻，令投资成本更低。楼宇电视广告沟通效果优于电视广告。人们对楼宇电视广告的接受程度高于电视广告。2003年12月《传媒》杂志年度传媒人物。液晶电视联播网与电视相同甚至比电视更好 ..。受众乘搭电梯和观看习惯。几乎没有受访者是上班不需要乘搭电梯的，目标观众每天乘搭电梯超过4次.。目标受众在搭电梯中每10次看到中通常有5-7次会注意到广告内容.。（3）以上城市电视台收视率的调查方法为个人收视仪调查方法。”全球通A＋体验篇”。谢谢 第六十八页，共六十八页。 * 我们的屏幕位置主要是在电梯等候区，或者电梯内。屏幕是17英寸或42英寸的。 * 根据AC尼尔森的报告，中国前十大城市中有94%的商务楼宇有我们的楼宇液晶电视，也就是说：100个楼里面，有94个楼有我们的楼宇液晶电视。 * 目前你可以看到，分众和聚众合并之后，我们覆盖了全国75个城市和7万多栋高级的商务楼宇。 * 那么我们为什么成为中高端商品传播不可或缺的重要组成部分呢，