《网络创意营销》课程教学大纲（本科）.pdfVIP

网络创意营销 一、课程说明 课程名称： 网络创意营销/Internet Creative Marketing 课程类别： 专业教育课程 学时/学分：48/3 先修课程：市场营销学、创业基 适用专业：市场营销 教材、教学参考书 1、夏名首，《网络创业》，中国科学技术出版社，2013 2、林景新，《创意营销传播》，辽宁科学技术出版社，2009 3、李国建，《移动互联网营销》，机械出版社，2014 二、课程设置的目的意义 网络创意营销是一门 （两岸多校）网络实时互动教学课程，学生通过集中或分散的 方式上网听课参与学习和讨论。本课程是为市场营销专业学生设立的拓展知识体系和提 高实战能力的专业选修课，课程的设置目的是让学生通过学习网络创意营销这门课程， 了解创业中的网络创意方法和营销方式创新，形成创新创业和创意营销相结合的基本思 路和知识体系，培养学生提出创意发想和完善网络创意营销方案的能力，提升学生通过 团队合作来开展网络创意营销的能力，从而为学生毕业后的创业和创意营销奠定理论和 实操的基础。 三、课程的基本要求 通过本课程的学习，学生能达到以下培养要求： 1.知识 系统掌握网络创意营销的基本原理、基本概念、基本方法等专业知识；通过课外 （包括各种经济、管理、报刊、杂志、书籍及国外原著和译著）阅读，了解当代网络创 意营销最新的科研前沿和发展动态，熟悉最新的移动互联网创业的方式和基于移动互联 网实现创意营销的方式，扩大学生视野，拓宽学生的专业知识。 2.能力 熟练掌握网络创意营销的定性、定量分析方法；学会利用所学的方法、原理、概念、 技能，提出网络创意营销点子并通过讨论来逐步完善；培养获取知识的能力、运用知识 的能力、创新思维的能力、跨文化交流的能力，其中重点培育运用知识的能力和创新思 维能力。 3.素质 建立网络创意营销的观念，培养敏锐识别商机的素质，培养创新意识、事业心、责 任感和严谨的工作态度，具有遵纪守法、诚实守信和勇于奉献的精神，具有高尚的职业 操守和团队合作精神。 四、教学内容、重点难点及教学设计 总 学时分配 教学方案设计 章节 教学内容 学 讲课 实 教学重点 教学难点 （含教学方法、 时 (含研讨) 践 教学手段） 网络创意营销 的基本内涵，课 网络创意营 第 1 章网络 程的学习方式 销的基本内 提出网络创意 创意营销 和手段，网路创 3 3 涵，网路创意 创业方案的要 PPT 讲解 概述 意营销方案的 营销方案的 求和注意事项 要求和注意事 要求 项 营销组合 4P 、4C 第 2 章网络 如何通过市场 和 4R 策略，市 创意创业中 营销组合策 细分来找到最 场细分、目标市 3 3 PPT 讲解　 的常用概念 略，STP 策略 迫 切 的 客 户 场选择和市场 和方法 需求 定位，PEST 网络环境下市 场调研方式的