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Copyright 20061 第一讲 传媒经营管理概述一、什么是经营管理？1.经营的概念举例说明现实生活中哪些活动属于经营的范畴。经营（administration）一词，最初的意思是经始营造，即规度、谋划、运作之意。以组织为范畴的，以生存和发展为目的一系列作为一般来说，经营是指企业为了自身的生存、发展和实现自己的战略目标所进行的决策，以及为实现决策而从各方面所做的努力。 Copyright 20062第一讲 传媒经营管理概述一、什么是经营管理？2.管理的概念举例说明生活中哪些活动属于管理的范畴管理（management）。源自maneggiare(意大利文)，指骑士驾驭马匹奔向目标.引申为：朝向共同目标的，协调众人的行动。从字面上解释，管就是管辖，理就是处理，管是对人、事、财物的约束，理就是把事情处理得有条理。管理就是管理者通过计划、组织、领导和控制等手段作用于管理对象的过程。（管理三要素共同目标、沟通机制、协作意愿） Copyright 20063第一讲 传媒经营管理概述一、什么是经营管理？3.经营和管理的职能（1）管理体现了对一定组织的活动进行计划、协调和领导的职能，它对于任何的组织活动具有普遍的适用性。而经营是在商品经济比较发达的条件下的必然要求。 （2）所有组织皆有管理，而只有以赢利为目的的经济组织才有经营活动。 Copyright 20064第一讲 传媒经营管理概述一、什么是经营管理？3.经营和管理的不同职能（3）管理解决的是企业的战术问题，注重企业的微观操作 。经营解决的是企业的战略问题，注重企业的宏观操作。（4）管理主要解决企业内部问题，协调保证人财物的合理配置。经营解决企业的外部问题。 Copyright 20065第一讲 传媒经营管理概述二、传媒为什么要经营管理？1.传媒经营管理的概念传媒经营管理就是根据媒介市场的总体情况确定自身发展的战略目标，依据媒介的经营目标，运用媒介的人、财、物以及其他社会资源，通过计划、组织、领导和控制等手段，实现媒介社会效益和经济效益最大化的过程。 Copyright 20066第一讲 传媒经营管理概述2.传媒经营管理的现实环境政治环境：传媒双重功能的确定。一方面新闻传媒承担着引导舆论、服务公众的社会职能；一方面新闻传媒是国民经济第三产业的重要组成部分，它通过信息服务可以创造巨大的经济效益。经济环境：传媒产业的在国家经济发展中的作用日益显现。 Copyright 20067第一讲 传媒经营管理概述2.传媒经营管理的现实环境受众环境：对于媒介来说，新闻产品如何满足受众的需求，是媒介管理当中的重要问题。竞争环境：一是媒体形态多样化，竞争日趋激烈。关于“拐点”的争论。传统媒体对新媒体业务的融合。二是国外传媒集团的进入。 Copyright 20068第一讲 传媒经营管理概述3.传媒经营管理的现实意义有利于国家。具体来说媒体实力的增加有利于更好地发挥团结稳定鼓劲的作用，有利于减轻国家财政负担、有利于创造更多的经济效益。有利于媒体：有利于媒体面向市场，检验自身的实力；有利于提高媒介产品的质量，提高运营的效率和效益。有利于受众：如果说媒体产业是服务业，它服务的对象就是受众。经营管理的水平越高，服务能力就越，给受众带来的实惠就越多。 Copyright 20069第一讲 传媒经营管理概述三、传媒怎么进行经营管理？媒介战略管理：明确传媒的发展远景。集团化经营媒介业务流程管理：确保产品的生产效率和新闻质量媒介营销管理：发行、广告与品牌营销媒介行政管理：体制、人力资源、财务以及资本运作技术与资源管理: 印刷、设备。 Copyright 200610课程总体结构第一部分 引论第1讲 概述第二部分 媒介战略管理第2讲 媒介战略管理的 职能和原则第3讲 媒介竞争环境分析第4讲 媒介战略选择第三部分 媒介业务流程管理第5讲 报纸采编管理第6讲 广播电视采编管理第四部分 媒介市场营销第7讲 媒介市场营销的相关理论第8讲 媒介内容产品营销第9讲 媒介广告产品营销第10讲 媒介品牌营销第五部分 媒介行政管理第11讲 媒介组织与管理第12讲 媒介领导第13讲 媒介人力资源管理第14讲 媒介财务管理及资本运作第六部分 媒介管理发展趋势第15讲 媒介集团化经营第16讲 媒介的国际化经营 Copyright 200611第一讲 传媒经营管理概述四、本课程的参考书及期刊：专著《南方传媒研究》《中国报业》杂志《中国广播电视学刊》 《新闻记者》 《中国记者》 Copyright 2006121.战略与战略管理 美国管理学家汤姆森认为：战略管理是通过指明企业的发展方向，建立具体的业绩目标，根