美妆行业ESG，绿色美妆新趋势，营销与研发共筑发展.pdfVIP

A 股策略聚焦 ｜2023.3.1 ▌ 美妆行业 ESG 趋势：绿色消费理念推动重视度快速 提升 国际美妆龙头领航ESG 发展，A 股美妆企业CSR 披露率攀升至73% 在全球气候变化的大背景下，ESG 理念崛起，可持续消费和绿色产品逐步深入消费者 认知，根据First Insight 和宾夕法尼亚大学沃顿商学院的贝克零售中心在2021 年11 月合 作的一项调查报告显示，目前约有 73%的Z 世代（出生在 1995-2009 年）的消费者愿意 为可持续产品买单支付超过10%的溢价；可持续美妆中的代表赛道“纯净美妆”从小众逐 步走向主流，根据Brand Essence Market Research 预测，纯净美妆在2020 年至2027 年的年复合增速将达到 12% ，远高于全球美妆市场增速。国际美妆龙头公司在ESG 方面 走在前列，带领行业从石油化学转向生物科技，在提供优质美妆产品的同时保护地球环境， 推动公司和产业生态圈面向可持续发展。2020 年欧莱雅提出面向未来十年的全新可持续 发展承诺“欧莱雅，为明天”，目标一是向可持续商业模式逐步转型，二是为积极解决社 会及环境问题，并将其与“女性赋能”的充分结合。雅诗兰黛则在2022 财年发布《美丽 源泉，价值驱动》(Beauty Inspired, Values Driven)的社会影响和可持续性报告，展示了其 在社会影响、可持续发展目标以及获得的进展，并披露了在包容性、多样性和公平性等关 键领域的举措。 图1： 纯净美妆的概念及其全球市场增长趋势 图2 ：巴黎欧莱雅《2021 可持续发展报告》 Brand Essence Market Research （含预测），天猫国际 资料来源：巴黎欧莱雅资讯中心微信公众号 美妆，COSMOHits 纵观中国的消费品行业，消费品的市场趋势从强调消费主义到强调社会责任感，从强 调高增长到强调可持续发展，根据用户说的数据， “可持续美妆”在社媒上的声量也不断 攀升，两年来暴涨近2 倍。美妆作为强品牌力驱动的行业，对于消费者的消费理念非常敏 感，随着绿色消费的理念在部分消费者心中生根发芽，推动中国美妆企业加码 ESG 方向 的建设。 5 A 股策略聚焦 ｜2023.3.1 图3 ：“可持续美妆”在社媒上的声量趋势 资料来源：用户说《2022 年可持续美妆发展趋势报告》 基于产业特征与ESG 视角下的公司属性，本报告共定义14 家上市公司为美妆行业。 美妆产业链主要包括研发生产、品牌、渠道、终端四个环节，毛利率分别在 10%-30%、 60%-80% 、20%-30% 、25%-50%的区间内，其中研发生产、品牌是美妆产业链的核心， 且 ESG 议题具备一定的相同之处，因此，我们本篇报告聚焦在美妆产业中的研发生产、 品牌两个子行业，构建其ESG 评价体系。 表1：美妆企业重公司名单 市值 2021 年是否发 产业分布 细分行业 上市板块 股票代码 股票简称