张学友不老传说世界巡回演唱会推广书.pptVIP

媒介策略 此次巡演活动的主题意义和规模影响，本身就具有极大的新闻性和宣传价值。为了达到更理想、更广泛的宣传效果，将在此基础上制定严密而周全的宣传计划，充分发挥各种宣传媒介的宣传力度，以实现预期目的。 新闻发布会。在巡演首场开始前的适当时间，召开整个巡演活动的新闻发布会。在报刊、电视台、电台、网络上进行整体宣传。 媒体跟踪报道。围绕演出活动，将组织有影响的国内、省内媒体记者组成报道组，对整个巡演活动和与这次活动相关的单位、人物、事件进行跟踪报道和专题采访，形成多层次、连续性、系统化的宣传攻势。 媒体广告宣传。从活动的筹备阶段开始，将在全国的报刊、电视台、电台等主要媒体大量发布消息和登播广告，做到覆盖面广、有密度、有力度，争取家喻户晓。 演出场地内外宣传。巡演期间，将在演出场地外的繁华街道和场地内的醒目位置，运用宣传板和条幅等方式进行宣传。树立主办单位和赞助企业的良好形象，增加美誉度和影响力。 印刷品宣传。在活动的海报、宣传单、节目册、票卡等有关宣传品上，进行主题宣传和主办单位、赞助单位的形象宣传。?? 第十九页，共四十页。 第一层次：前期造势。以宣传本次活动宗旨、阵容、举办方、新闻发布会活动为主。以网络，电视为主，迅速在全国范围内，铺开本次巡演的相关消息，注重新闻稿的发布量，配合各个巡演城市的媒体，发起第一阶段的预告。该时期新闻亮点以巡演资讯、阵容、嘉宾曝光、新闻发布会活动为主，引发人们兴趣。 第二层次：各城市的票务宣传。根据巡演城市特点，围绕巡演主题，运用明星效应，推动当地票务宣传。全方位宣传。运用各种媒体资源，全方位、全面报道巡演信息。除资讯类信息外，主要安排平面的深入专访、电视采访、对歌手、对主办方的专访。电视播报、网络直播、手机短信平台的支持等。利用一切可用资源，全力进行巡演城市的票务宣传。该时期新闻亮点以各城市为巡演所做的准备、各城市艺术院校劲舞选拔的信息为主。 第三层次：自我宣传。自第一次巡演结束后，剪辑演唱会片花，作为宣传视频。以演唱会精彩片段做噱头，制造好的舆论，为下次巡演奠定基础，自我宣传是最为真实可靠的。更能吸引人们的眼球。增强宣传的可信度。 媒体炒作 第二十页，共四十页。 巡演宣传期分为前期预热期、票务宣传期、自我巩固期。 一、前期预热期： ? 起止时间: XX月—— XX月 ? 主要内容：1、筹备工作 2、新闻发布会 3、媒体告知性宣传 4、广告宣传片拍摄 5、户外、平面广告投放 二、票务宣传期： ? 起止时间: XX月—— XX月 ? 主要内容：1、软广告投放期 2、新闻报道全面铺开 3、平面媒体深入报道 4、电台艺人访谈 5、电视台专题预告、彩排花絮 6、网络专区开设 7、网络直播实现拍摄彩排花絮 8、强力票务推广 三、自我巩固期： ? 起止时间: XX月 ? 主要内容：1、业界演出评论 2、演唱会精彩片段网络宣传 3、各个媒体评论 4、网络、平面媒体为主 宣传周期 第二十一页，共四十页。 一、报纸 京华时报、信报、华夏时报、北京青年报、竞报、音乐周刊、南方都市报、东方早报、新民晚报等 二、网络 搜狐网、新浪网、东方网、雅虎娱乐频道、中国新闻网、TOM网、千龙网、中国经济网、新华网、中国网、网蛙音乐、滕讯娱乐、北方网、环球娱乐网、21CN. COM、北国娱乐网、凤凰网等 三、电视 旅游卫视、娱乐现场 、每日文化播报BTV2 、上海东方卫视、湖南卫视等各频道每天滚播12次以上，其中8次以上黄金时段，总播出量不少于365次； 巡演城市市区内高级商务楼350幢，800台电视机，每幢2台以上，滚动80次/天，周期14天，总次数不少于89.6万次。 四、广播电台 15秒广告片：活动广告中含赞助企业的名称及LOGO 中央人民广播电台、全国主流广播电台 每天整点或半点滚播10或12次，周期为47天 总播出量不少于1000次。 强势媒体 …… 第二十二页，共四十页。 周期：15.Sep—3.Nov 形式：海报、展片、X展架、票务柜台 ? 大型连锁超市 XX家 ? 大型商场 XX家 ? 高档西餐厅 XX家 ? 酒吧 XX家 ? 电影院 XX家 ? 健身中心 XX家 ? 唱片店 XX家 ? 赞助商终极渠道 ? 超多终端站点，每日覆盖100万人次流量 宣传推广策略—渠道推广宣传 第二十三页，共四十页。 超多终端站点，每日覆盖100万人次流量 宣传推广策略—地面宣传渠道 第二十四页，共四十页。 目 录 关于张学友 项目优势、制作团