山东媒介环境综述.pptVIP

2013年山东地区电视媒介环境综述 第一页，共三十七页。 山东省级主要频道综述 第二页，共三十七页。 2013关键字： 蒜你狠、豆你玩、姜你军、煤超疯……一路看涨 由此造成的结果是： 媒体价格的增长——强势省级卫视刊例价暴涨，涨幅超过30% 进一步造成的结果是： 省级非上星频道刊例价也大涨，涨幅在15%以上 媒体成本的增加，对企业广告策略的影响：预算策略、媒体选择…… 媒体广告：越来越贵、越来越重要、越来越精细！ 涨 第三页，共三十七页。 各频道在山东省网的收视份额: 山东省级频道合计占山东省网51%的收视份额，在全国各省网中，属占比较高的省级频道。 第四页，共三十七页。 山东省级电视媒体简介： 隶属 频道 覆盖 节目特点 主要节目 频道评价 山东电视台 山东卫视 卫星传输，省内100%的无缝隙覆盖，全国覆盖8.68亿人 综合性频道，新闻、电视剧、专题节目为主，综艺节目辅助 山东新闻联播、天秤剧场、老纪传奇、天籁之声、歌声传奇等 在山东有较强的影响力，对全国也有一定的辐射，但价格高 山东 齐鲁频道 采用无线有线双重覆盖，覆盖率88%，覆盖9000万人左右 综合性频道，新闻、电视剧为主，综艺专题节目辅助 拉呱、每日新闻、小溪办事、么敢当、白金剧场等 在山东有很强的影响力，品牌栏目拉呱、每日新闻等知名度和美誉度较高 山东体育频道 采用有线传输，覆盖率超过70% 省内唯一省级专业体育电视媒体 体育时报、看球时间、全民夺标等 赛事转播有一定影响力 山东农科频道 采用有线传输，在济南附近无线、有线双重覆盖，覆盖率达到58% 以农业专题节目和电视剧为主 乡村季风、晚间剧、热线村村通 贴近农民、贴近市民、贴近大众的综合频道 山东 公共频道 无线有线双重覆盖，覆盖率超过60%，未覆盖青岛市区 专业新闻频道 民生直通车、新闻女生组、顺藤摸瓜、秀才来了、新故事客栈等 省网收视较好，城网较差，在山东省内拥有较高的话语权和舆论导向能力 山东少儿频道 采用有线传输，覆盖率在65%以上 省内唯一省级少儿频道 超萌访问、动画片、谁是小诸葛等 服务省内广大的少年儿童 山东有线电视台 山东 生活频道 有线传输，覆盖1200多万用户，覆盖人口约5000万 专业性频道，以生活服务类为主，贴近民生大众 生活帮、当头炮、一帮到底、说事拉理等 省网收视一般，城网收视较好 山东 影视频道 采用无线有线双重覆盖，覆盖率达70% 专业性频道，以电视剧为主，电影、综艺节目辅助 首播剧场、超人气影院、打渔晒网等 在济南等部分城市收视较好 山东 综艺频道 有线传输，覆盖1200多万用户，覆盖人口约5000万 综艺娱乐频道，青春时尚的潮流代表 快乐向前冲、综艺满天星、快乐大PK等 收视率一般，其品牌节目快乐向前冲有一定影响力 山东教育台 山东教育电视台 卫星覆盖全国3亿人，省内有线传输，覆盖1200多万有线用户 面向教育的专业性频道 视说新语、教育新闻、幸福魔方等 全国唯一的省级上星教育频道 第五页，共三十七页。 主要频道及节目类型的趋势： 山东卫视：节目和价格变化都不大，稳定的乡村收视优势。 齐鲁频道：剧场段全省收视优势明显，新闻段季节波动大。 生活频道：省网收视较低而城网收视较高，价格增长较多。 新闻类：民生新闻类节目由于播出时间较早，受季节影响收视起伏较大。 电视剧：女性收视的主导地位稳固，男性参与增加。 其他类：竞技闯关类节目崛起，部分自办综艺节目收视不低但存在时间不长。 第六页，共三十七页。 山东卫视综述： 省级窗口卫视频道，其省内覆盖率接近100%，全国覆盖人口8.68亿，在全国卫视中具有较强影响力。 省内收视优势主要体现在两端： 对于高端人群，尤其是公务人员，其两档新闻节目是其关注点； 而对于广泛的农村低端群体，卫视是其无线能够收视的传统频道，天气预报是其关注点，电视剧占据重要份额。 城乡覆盖人口分布率 第七页，共三十七页。 齐鲁频道综述： 齐鲁频道是省内极具影响力的综合性省级地面媒体，无线、有线双重覆盖，覆盖率达到88%，在山东省内，是除山东卫视外覆盖范围最广的省级媒体。 节目构成包含新闻、电视剧和其他自办栏目，节目形态齐全。 白金剧场在山东省内收视优势明显。 新闻和其他自办节目具有良好的互动性和民生性，其中民生新闻在山东省内有较大的影响力。 综艺节目收视一般，且普遍存活时间不长。 第八页，共三十七页。 有线生活综述： 山东有线电视中心的核心频道，面向城镇地区的民生频道。 山东省有线入网户数超过1200万，为亚洲最大的有线电视网。 由于只有有线传输，故在农村覆盖较差，但是在城镇覆盖较好。 节目以“生活”和“社区”为主要，突出为民办事、全民杂事的道德理念，在城镇地区有较强的影响力。 第九页，共三十七页。 各类媒体影响力区域图示： 中心 城市 二三级城