虚拟人行业深度报告：AI驱动虚拟人产业升级，应用场景进一步拓展.docxVIP

内容目录 内容目录 虚拟数字人受技术与需求驱动，以拟人化为发展方向 4 AI 全方位赋能虚拟人产业，制作端降本增效，多模态交互能力提升 6 AI 推动虚拟数字人产业实现降本增效 8 AI 推动虚拟人多模态交互能力提升 11 虚拟人应用端持续落地，商业化前景广阔 13 广告营销领域：虚拟人成为品牌营销重要工具 13 直播电商领域：虚拟主播带货有望替代真人主播 14 陪伴场景：海外发展迅速，国内企业加快探索 16 虚拟人形象泛娱乐场景应用，IP 具备优势 17 投资建议 19 风险提示 20 图表目录 图表目录 图 1. 虚拟人发展历程 4 图 2. AI 虚拟人产业链 5 图 3. 虚拟人可分为服务型与身份型 6 图 4. 虚拟人市场规模 6 图 5. 构建虚拟人的基本技术架构 7 图 6. AI 赋能虚拟人产业 7 图 7. AI 数字虚拟人三大基本特征 8 图 8. 虚拟人按外型分类 10 图 9. 虚幻引擎旗下 MetaHuman 高保真虚拟人建模示意 10 图 10. AI 在虚拟人制作环节的替代 10 图 11. 新华智云数字人 11 图 12. AI 驱动数字人未来发展方向 12 图 13. 天娱数科旗下虚拟人直播带货 13 图 14. 世优科技旗下虚拟人慕兰 13 图 15. 魔珐科技为欧莱雅打造虚拟人形象代言 13 图 16. 魔珐科技自有虚拟人翎代言天猫和百雀羚 13 图 17. 万兴科技提供多语种虚拟人形象生成 14 图 18. 腾讯智影提供 AI 虚拟人创作工具 14 图 19. 快手为蒙牛推出虚拟人主播 15 图 20. 遥望科技旗下主播及孪生数字人 15 图 21. 海内外已上线多款陪伴类虚拟人应用 16 图 22. 小冰公司旗下网红虚拟分身 17 图 23. 数字人“天妤”参与泛娱乐活动 18 表 1. 虚拟人制作的主要环节及工具 9 表 2. AI 在虚拟人交互场景中的应用 12 表 3. 2023 年中国虚拟人百强榜 Top10 18 虚拟数字人受技术与需求驱动，以拟人化为发展方向 虚拟数字人行业发展主要受技术驱动和需求指引，核心是拟人化。虚拟人物在 现实生活中表现出与人的互动性，是数字虚拟人区别于影视作品形象的重要特征。虚拟人的发展方向在于交互能力的提升和形象呈现的进步，拟人化是发展的核心， 表现为对真人的替代能力。虚拟人发展不同阶段应用受制于技术水平，AI 时代应用端有望迎来全面催化。 20 世纪 80 年代前后是虚拟人的萌芽期，虚拟人物开始进入现实世界，日本打造了世界首位虚拟歌姬林明，英国人 Georgia Stone 创作出虚拟人物 Max 参演电影、拍摄广告。 21 世纪初，建模、动捕等技术的革新推动虚拟人产业进步，演员动捕结合 CG 合成的虚拟人物应用至影视行业。 随着 Z 世代群体对 AGC 内容需求的增加，身份型虚拟人认可度提升，虚拟偶像走向大众。 近年来深度学习算法、硬件设备进步，数字虚拟人的拟人化水平得到提升， 语音表达、语义理解及对话能力提升，功能型虚拟人的应用得到推广。 进入 AI 时代，大模型赋能虚拟人产业全链，推动虚拟人产业降本增效、交互能力提升，应用端场景拓展空间广阔。 图1.虚拟人发展历程 数据来源：中国人工智能产业发展联盟《2020 年虚拟数字人发展白皮书》、 AI 虚拟人产业链包含基础层、平台层、价值层、交互层。 底层软硬件水平是决定 AI 数字人发展的技术基础：传统 CG 技术、人工智能技术是主要的软件基础，通用设施技术提供重要的硬件载体。 AIGC 赋能平台层，降低数字人开发门槛，推动虚拟数字人普世化，为虚拟人生成提供多样化的工具。 应用层主要包括三大应用方向：通过 IP 影响力和粉丝经济带来商业化、替代真人服务从而实现降本增效、交互能力提升带来的陪伴等定制化服务。 交互层作为终端触达用户，终端硬件将直接影响用户的交互体验。 图2.AI 虚拟人产业链 数据来源：商汤智能研究院、 根据应用与核心功能分类，虚拟人可分为身份型和功能型虚拟人。身份型虚拟 人以形象特征为认知核心，主要应用于泛娱乐、社交等场景，能够推动虚拟内容 生产、成为个人在虚拟世界的分身；服务型虚拟人主要定位为替代人工提供服务， 随着交互能力的提升，可实现陪伴、关怀等服务。 图3.虚拟人可分为服务型与身份型 数据来源：量子位、 AI 赋能虚拟人行业，市场空间广阔。根据艾媒咨询数据，2022 年我国虚拟人核心市场规模达到 120.8 亿元，同比增长 94.2%。2023 年 AI 大模型相继发布，有望赋能虚拟人产业，实现多环节降本增效，大幅提升应用端交互能力，到 2025 年虚拟人行业核心市场规模有望达到 480.6 亿元。 图4.虚拟