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农村社会的政策效应与农民的发展机遇 农村消费市场一直猖獗，被称为“一锅烧不着的水”。如今在国家各项利好政策的推动下, 这锅“温水”正明显升温。2008年10月召开的十七届三中全会, 重点讨论了深化农村改革问题, 重磅推出《中共中央关于深化农村改革与发展的若干重大问题决定》。 当前, 国际金融危机持续蔓延、世界经济增长明显减速, 对我国经济的负面影响日益加深, 为抵抗金融风暴, 国家投入4万亿拉动内需, 其中就有3900多亿投向农村。特别是《中共中央国务院关于2009年促进农业稳定发展农民持续增收的若干意见》更是明确要求较大幅度增加农业补贴, 在上年较大幅度增加补贴的基础上, 进一步增加补贴资金;建立健全土地承包经营权流转市场……这些重大举措出台后, 使我国农村市场的发展呈现出更为乐观的前景, 给众多厂家和商家带来了难得的发展机遇。孙子曰:“兵无常势, 水无常形”, 要想在广袤的农村市场驰骋与逐鹿, 需要智慧、胆识, 更需要你善于把握机遇。 一、 中国的农村市场环境将更加丰富 首先, 减免农业税等惠农政策大大增强了农民的购买力。2006年, 在全国范围内取消农业税, 与税费改革之前比, 减轻农民税费负担1200多亿元。与此同时, 制定和推行最低小时工资标准, 逐步解决了农民工工资偏低问题, 对保证进城农民工收入稳步增长起到重要作用。此外, 通过新农村建设、农产品保护价收购及其他多项惠农措施, 也促进了务农农民收入增长。特别是贯彻各类补贴和优惠政策, 使农民从中得到了更多的实惠, 也明显提高了其收入水平。2007年农民人均纯收入达4140元, 比上年实际增长9.5%, 2008年农民人均纯收入预计增长8%左右。农民现金收入的增加数量和增长幅度创下近十年新高。因此, 农民收入的快速增长对释放农村市场的巨大消费潜力, 起到了重要的推动作用。 政策效应将使农民的支付能力增强, 从而增加对商品的需求。2009年国家将在更大范围建立农村最低生活保障制度, 这有利于保护农民的各种收益和权益, 从制度上化解压力, 促进消费增加。政府还将增加在农村医疗、教育方面的支出, 也有助于将更多的资源引向农村。不仅如此, 国家在农村实施9年制义务教育, 减少农民的教育费用支出。这些政策将会有效地实质性地提高农民的购买力, 增加对商品的需求。 其次, 加快新农村建设将带来无限商机。今后几年, 国家将全面建设新农村, 推进以建立农村商品流通网络为目的的“万村千乡市场工程”, 充分发挥其在改善农村消费、增加农民收入、提高农业综合生产能力方面的作用。“十一五”期间, 农产品流通合作经济组织将由现在的2万个发展到4万个, 重点支持1000个管理规范、服务功能完善、经济效益较好的流通合作经济组织。到2010年, “农家店”将力争覆盖85%以上的乡镇和65%以上的行政村, 逐步缩小城乡消费差距。重点建设100家左右符合国际标准、面向国内外市场、现代化的大型农产品批发市场;着力培育100家左右有国际竞争力、面向国际市场的大型农产品流通企业。积极发展农资连锁经营, 建立以集中采购、统一配送为核心的新型营销体系;“十一五”期间将重点发展10家年销售额超过100亿元的大型农业生产资料流通经营企业。有关专家评论说, 农村市场体系的大发展是广大企业, 特别是流通企业发展面临的重大机遇, 在流通业市场竞争愈发激烈的今天, 农村市场的拓展将是一个必然的方向。对于近7亿多的农村人口所组成的2.5亿个家庭来说, 任何家电商品的普及率只要提高1个百分点, 就会增加200万 (件) 以上的需求量。据测算, 我国农村居民每实现1000亿元最终消费, 将对整个国民经济产生2356亿元的消费需求, 从而扩大工业部门的中间投入1253亿元, 农业部门620亿元, 第三产业478亿元。另据有关专家测算, 农村人口每增长1元的消费支出, 将对整个国民经济带来2元的消费需求。由此, 扩大农民消费的意义决不仅限于此。从更广的角度看, 农民现实购买力的增加将为工业品带来广阔的市场。 二、 农村企业的产品对策 说农村市场商机无限, 并不就是遍地黄金任人采撷。有企业在这里攻城略地, 也有企业在这里折戟沉沙, 并不是所有的企业、所有的产品都能在农村找到出路。企业进军农村市场, 需要冷静的头脑, 只有先了解农村, 在找到适合在农村推广的产品、找到正确的销售模式, 企业和农村才会形成双赢局面。 1. 农村消费者的消费心理 农村与城市在消费时段上也存在一个时间差。一些在城市已趋饱和或者已经过时的产品在农村可能刚刚进入市场, 或者未达到消费的高潮期。据有关专家分析, 我国农村与城市之间的消费差距约为十年, 或者说城市市场十年前消费的主力商品是现在农村市场消费的主力商品。 农村市场畅销的产品和城市是有很大的区别的, 城市消费