农业企业营销管理—农业企业营销环境分析.pptxVIP

农业企业经营管理; 8.3 农业农业企业营销环境分析; 企业营销环境整体构成;企业宏观营销环境分析的基本内容; 8.3.2 宏观营销环境分析内容 1.人口环境 2.经济环境 3.政治法律环境 4.科学技术环境 5.社会文化环境 ;PEST因素分析法; 8.3.3 市场营销环境对农业企业营销的影响 1.市场营销环境对农业企业营销带来双重影响作用 2.市场营销环境是农业企业营销活动的资源基础 3.市场营销环境是企业制定营销策略的依据; 农产品营销市场环境（商流与物流）; 农产品营销渠道及流程; 案例：美泰玩具公司的广告促销; 8.3.4营销环境分析内容 1.微观市场营销环境 微观市场营销环境是指与农业企业紧密相连、直接影响农业企业营销能力和效率的各种力量和因素的总和，主要包括企业自身、供应商、营销中介、消费者、竞争者及社会公众。由于这些环境因素对企业的营销活动有着直接的影响，所以又称直接营销环境。;企业营销微观环境构成示意图; （1）企业自身; (2)供应商; (3)营销中介; (4) 顾客; (5)竞争者; (6)公众; 案例：江苏农垦高档蔬菜进上海; 2.宏观营销环境分析内容 主要包括人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素。; 8.3.5 营销环境分析的方法; 案例：五味子映红宝泉山