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《市场营销学》课程教学大纲 MarketingCourseTeachingProgram 一、课程基本信息 适用专业 动物科学 开课单位 动物科学系 课程类型 专业基础课 课程性质 限选课 是否为双语 否 学分数 2.5 学分 学时数 总学时 40 ，其中：实验（实训） 0 学时 ；课外 2 学时 先修课程 高等数学、大学生创新创业基础、配合饲料学、畜产品加工学 后续课程 猪生产学、家禽生产学、畜牧业经济管理、毕业实习 二、课程简述 《市场营销学》是动物科学专业的一门学科基础课程，是结合我国畜牧业企业的不断发 展和学生毕业后的工作实际而开设的。主要内容包括市场营销的特点与作用，市场营销环境、 消费者市场、产业市场、企业战略计划、市场细分和目标市场等基本理论和分析市场的基本 方法，以及市场营销组合决策、产品决策与新产品开发、价格决策、分销渠道决策和沟通组 合与销售促进决策等。 目的和任务：通过本课程的学习，使学生比较系统地、全面地、客观地了解和掌握市场 营销学的基本理论，吸收和借鉴当今国内外市场营销理论的新观点、新方法，对市场营销学 的内容有一个比较全面的认识，以适应社会发展和本人发展的需要。 三、本课程所支撑的培养规格要求 序号 培养规格要求 课程内容对应的培养规格要求指标点 1 要求2 ：知识学习能力：具备自然科学基 指标点2-6 ：具备运用相关理论知识，从 125 础、动物科学基础理论和专业知识及其应 事畜牧与饲料经营、管理的能力。 用能力 ，了解行业发展状况、学科发展前 沿与趋势,了解动物医学相关知识。 要求3 ：问题分析 ：针对动物生产问题 ， 指标点3-4 ：能够针对畜牧管理、饲料营 能够应用相关动物科学基本原理和方法 销问题进行科学分析 ，探究导致问题的因 2 进行全面、系统分析 ，探究问题发生的本 素。 质原因及影响因素。 4 4-3 要求 ：系统解决问题能力 ：针对畜牧生 指标点 ：能够针对动物生产、管理、 3 产特定问题 ，设计方案 ，选择适当技术、 经营问题 ，进行全方位分析、诊断 ，并提 解决相关问题。 出解决方案 8 8-1 要求 ：团队协作与自我发展能力 ：有团 指标点 ：有团队协作精神 ，在任务或 队协作精神 ，掌握计算机及一门外语 ，具 者项目中承担个体及团队成员的角色 ，友 4 有自主学习和终身学习的意识与能力。 好合作。 四、考核方式及成绩评定 （一）考核目标 通过本课程的学习，要求学生认识现代市场营销的特点 ，掌握市场营销的市场分析、营 销环境、购买者行为、市场细分和目标市场等基本理论和研究分析市场的基本方法 ，熟练掌 握经济环境、竞争环境、销售环境分析和市场定位等方法 ，市场营销的目标市场营销组合决 策、产品决策与新产品开发、价格决策、分销渠道决策、沟通组合与销售促进决策。 （二）考核方式 期末考试与平时考查相结合。 （三）成绩评定 总评成绩由平时成绩和期末考试成绩综合评定 ，其中平时成绩占50% （平时成绩由课 堂作业（占10% ）、课堂讨论 （占10% ）、提问（占10% ）、出勤情况 （20% ）四部分构 成），期末考试成绩占50%。 五、课程内容、重点和难点及教学方法与手段 绪论 重点：市场营销学概念。 126 难点：市场营销学研究内容和方法。 教学方法与手段：贯穿启发式教学思想