体育用品行业;国产运动品牌;品牌形象建设.docxVIP

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PAGE 1 摘要 当前,体育产业的规模越来越大,2017年国内体育产业的规模已经达到2.16万亿,而且还在高速增长中。面对如此巨大的市场,国产运动品牌自然不会放弃。近几年,以李宁、安踏为首的国产运动品牌逐渐崛起,对国外一线品牌在国内体育用品市场的统治地位发起了挑战。然而长期以来,由于国产运动品牌不重视品牌形象建设,在消费者心目中形成了低端、缺乏科技含量等不好的刻板印象,这对国产运动品牌市场竞争力的提高是非常不利的。 本文选择李宁公司作为国产运动品牌的代表,运用文献研究法和问卷调查法等研究方法,分析了李宁公司品牌形象建设的举措以及成果,发现目前虽然李宁的品牌形象建设有进步,但还是存在多

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