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2023年虚拟数字人行业研究报告 第一章 行业概况 交互式数字人指存于非物理世界中，由计算机图形学、图形图形、动作捕捉、深度自学、语音合成等计算机手段创造及使用，并具有多种人类特征（外貌特征、人类表演能力、人类可视化能力等）的综合产物。虚拟人可以分为服务型交互式数字人、身份型交互式数字人。 虚拟人存多种分类方式：第一种依照技术分类，虚拟人可以分为算法驱动型（AI实时或捏脸等）和真人驱动型（动作捕捉）；第二种依照视觉维度分类，虚拟人可以分为2D型和3D型；第三种依照结构共同共同组成分类，虚拟人可以分为数字型（用户线上观看）和全息型（用户现场肉眼观看）；第四种依照商业模式分类，虚拟人可以分为IP类（KOL型、歌舞型、品牌型、娱乐公司面世的偶像型、明星异能型）和非IP类（功能型、学术型和身份型）。 表虚拟人分类 资料来源：资产信息网千际投行 交互式数字人宜具备以下三方面特征：一就是具备人的外观，具有特定的相貌、性别和性格等人物特征；二就是具备人的犯罪行为，具有用语言、面部表情和肢体动作抒写的能力；三就是具备人的思想，具有识别外界环境、时能与人交流互动的能力。 图虚拟人行业产业链结构图 资料来源：资产信息网千际投行Wind 交互式偶像就是交互式数字人较早被广泛普遍认可的细分赛道之一，属于身份型交互式数字人。在群众娱乐市场需求持续增长以及网络和影像音频技术不断运算的环境下，我国交互式偶像产业逐渐步入发展的高峰期。数据说明，2020年，我国交互式偶像市场规模为34.6亿元，较上年同比快速增长68.8%；2021年，我国交互式偶像市场规模约为62.2亿元，较上年同比快速增长79.8%。 iiMediaResearch（艾媒咨询）数据说明，2022年中国交互式偶像核心市场规模为120.8亿元，预计2025年将超过至480.6亿元；2022年交互式偶像助推周边市场规模为1866.1亿元，预计2025年为6402.7亿元。艾媒咨询分析师表示，交互式偶像在内容和周边产品生产量方面有着较强的可塑性，能根据时代潮流发展不断研发代莱爆点，因此行业快速增长的延续性较强，未来一段时间内都将保持稳定快速增长态势。 图2017-2021年我国交互式偶像市场规模及增长速度 资料来源：资产信息网千际投行 交互式主播则属于代表型交互式数字人。交互式主播能够增加主播行业成本，为存量市场降本增效，且随着其趣味性优势凸显，交互式主播规模快速剧增。目前我国主播账号近1.4亿，其中交互式主播占比40%。据bilibili视频平台统计数据，截至2022年底，总计23W名交互式主播在B东站首播，同比快速增长190%，直播弹幕互动量少于14.2亿。全年稿件播映量少于292亿，同比快速增长112%。 图我国交互式主播占比情况 资料来源：资产信息网千际投行 国内交互式数字人还应用领域在游戏、金融、文旅、教育、智能服务等多样场景，比如《英雄联盟》的人气女团K/DA攻占S8决赛舞台，现场观众能够通过AR设备进行观看；华为云打造出了首个交互式数字人云笙雇用华为云；京东进口超市面世了交互式所所推荐官“ViVi子涵”；央视新闻携手百度智能云面世的总台首个AI手语主播正式宣布正式宣布亮相；百度App上线龚俊数字人语音助手。 国内虚拟人在以下几方面的典型应用领域案例： （1）游戏 《英雄联盟》的人气女团K/DA攻占S8决赛舞台，现场观众能够通过AR设备进行观看 《王者荣耀》面世男团无穷王者团 为了玩家随心所欲订做专属交互式形象，2019年5月网易伏羲AlLab携手密歇根大学发明者面部捕捉深度自学算法MelnGame，仅仍须玩家上传一张人物肖像照片就可以分解成交互式面部的形状和纹理，与此同时该算法还可以根据游戏年代预设调整面部特征，现已在《逆水寒》《永劫无间》等游戏中赢得应用领域。 （2）金融 华为云打造出了首个交互式数字人云笙雇用华为云 百度打造出了首个国内银行“交互式员工” （3）文旅 京东进口超市面世了交互式所所推荐官“ViVi子涵” 网易伏羲首个AI智慧文旅项目落地杭州中国丝绸娥，该项目将《逆水寒》中人设、技能与丝绸文化高度有关的“素问”流派虚拟人带进数字展厅，用户可以通过按下琴键进行实时互动，“素问”将随其旋律变化而舞动 （4）教育 央视崭新j闻携手百度智能云面世的总台首个Al手语主播正式宣布正式宣布亮相 虚谷未来科技面世全国首位教育领域虚拟人小艾，其人升为喜欢文学创作、擅长互动的12岁少女，旨在以孙玉陪伴的“班长”身份唤醒少儿文学创作兴趣，截至目前小艾已参与《中国诗词大会》《时空课堂》等多个科学知识类节目，并以科普博主身份活跃于视频号、揉音等多个平台。 （5）智能服务 搜狗与新华社携手发布的交互式主持人以高仿真形象示人，可以对用户输入的新闻文本进行语音主播 浦发银行首位虚拟员工“小浦”在