大学生消费现状分析.docxVIP

大学生消费现状分析 长期以来，中国的高等教育非常重视人才培养和专业化，忽视了人文精神教育和社会教育，导致了现代一些大学生的人文精神下降和价值观的混合。学习上的这种偏离, 充分地反映在大学生的消费上。 笔者通过抽样, 对大学生的消费现状进行了调查, 发现每月消费在450元左右的占68.5%, 200元左右的占6.2%, 600元左右的占10.5%, 其他高于600元和低于200元的占14.8%。对锦州地区部分高校大学生消费情况的调查表明, 大学生消费具有如下特点。 一、 大学生消费支出的特点 1. 大学生在经济消费水平上存在着巨大差距, 其中年消费最高的达到15300元, 而年消费最低的只有3420元。锦州市大学生每年消费均值略高于8300元, 其中包括学费均值4500元左右, 住宿费均值900元左右。大学生的月食品支出在210元左右, 它与生活费月支出 (450元) 比率是66%, 这可视为大学生的“恩格尔系数”, 与锦州市人均消费支出和食物支出相比, 呈现出整体上消费水平比较高的趋势。 2. 消费支出种类繁多, 成多元化趋势。上个世纪大学生的消费集中在以下几个方面: (1) 生活必需品 (日用品、生活用具、衣物等) ; (2) 伙食的费用; (3) 学习用品 (主要是书籍等) 。目前大学生的消费呈多元化趋势: (1) 数码产品; (2) 身体消费; (3) 交际消费; (4) 旅游娱乐休闲消费; (5) 感情消费; (6) 各种付费项目 (手机话费、上网费等) ; (7) 生活消费; (8) 学习费用 (购买书籍和各种学习班费用) 等。 3. 时尚性和超前性。从上面消费支出的种类及比例看, 目前大学生的消费呈现时尚性和超前性。一般流行的数码产品, 在大学校园里都能见得到。超前消费现象也比较严重, 有42.1%的大学生有负债行为。 4. 追求个性化和自我满足。消费项目和消费水平看, 目前大学生不再盲从于别人有什么, 我就买什么, 而是追求个性化的产品, 因此, 在目前的大学校园, 追求自我喜好, 树立自我品牌的意识比较强。买产品看中的是自己的感受。求新、求异、求奇。 5. 自主意识强, 听从父母意见的较少。目前大学生消费很多情况下是自己做主多于征求父母意见, 即便征求父母意见的, 在父母意见与自己发生分歧时也会变通, 按照自己的想法消费, 等等。 二、 大学生消费:追求个性,崇尚自我 自改革开放以来, 中国当代大学生的价值观从价值逻辑起点, 到价值观念形态, 价值追求目标, 价值实现手段、价值评价标准, 都发生了很大变化;社会本位转向个人本位;一元主导转向多元共存;理想主义转向现实主义;社会责任转向实用功利;群体认同转向市场效能。这种转型是在经济全球化的大背景形成。 1. 大学生消费特征的形成, 从精神层面看, 与我国宽松的政治、经济环境给人们带来的多元精神需求分不开的。根据马斯洛的著名论文《人类动机论》最早发表于1943年的《心理学评论》。他的动机理论又称需要层次理论, 这种理论认为, 人类动机的发展和需要的满足有密切的关系, 需要的层次有高低的不同, 低层次的需要是生理需要, 向上依次是安全、爱与归属、尊重和自我实现的需要。目前的大学生已经进入第三第四甚至第五层次的需求, 因而表现在消费需求上, 体现了追求个性, 崇尚自我的特点。 2. 由于大学生处于青春期, 追求时尚应该是青年人共有的特点。尤其是这一代大学生, 出生于我国经济发展最快的时期, 很多学生都是独生子女, 在父母身边生活, 多数同学没有经历过生活的困窘和艰难, 因此, 不知道节俭, 一味地追求时尚而不考虑或者很少考虑自己和家庭的承受能力。 3. 与我国经济高速发展, 产品极大丰富, 尤其是数码产品的快速发展与日益丰富分不开的。目前数码产品更新很快, 价格也逐渐能够为多数人所接受, 以手机为例, 当一部手机价格在2千元以上时它的普及率只可能是1%或者更少, 由于手机这类数码产品属于奢侈品, 因而它的价格弹性高, 所以, 当这些数码产品足够丰富, 价位适当时, 就会成为大学生的主要消费内容。更由于像手机这类产品具有引致消费的功能, 买手机就要交话费, 买相机就要打印照片;有电脑就要消费上网费, 等等。因而这类消费占据了大学生消费的高比例。 4. 目前大学生越来越关注自己的自身, 因而, 新的消费品种身体消费也成为大学生消费的重要组成部分。个人的身体外表包括静态外表和动态外表。静态外表包括个人的模样、体形、身高、肤色、年龄、健康状况、穿着打扮、形象气质, 等等。动态外表包括个人的行为举止、仪态风度、语言谈吐、待人接物, 等等。身体消费就是用在人身体上的消费。 包括:外在的脸部消费 (化妆品、皮肤护理、面部整容等) , 头发 (包括发型设计、头发的养护、染色, 等等