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大学生网络购物行为调查研究 据调查，中国有49.3名学生在年龄进入互联网购物。这个数字比其他年轻人更高。由于其高度的计算机水平和文化素质比其他老年人更先进，它非常容易被大众接受。然而, 网络购物在对大学生的生活和学习提供便利的同时, 也产生了一些问题, 影响了他们的学习和生活, 甚至引发一些纠纷。因此, 有必要对大学生网络购物行为进行调查研究。 笔者对河南省在校大学生进行了问卷调查, 共发放问卷400份, 回收问卷384份, 有效率为96%。 学生在线购物现状 各类型学生在网上购买的商品和服务 男、女生购买最多的物品都是服饰, 男生购买物品第二位的数码产品, 占男生人数的45%。女生购买物品第二位的是图书音像, 占女生人数的48.5%。 大学生在网上购买最多的5类商品与中国互联网信息中心 (C N N I C) 对全民调查得出的用户在网上购买的商品和服务主要是书刊、服装鞋帽、数码音像制品、化妆品及个人护理用品等有些差异, 但这些商品和服务更体现了大学生在学习、生活和文化娱乐等各个方面的需要和消费。服装鞋帽饰品因种类多, 样式丰富, 价格优惠, 十分受大学生的欢迎, 其中以女大学生为甚。书刊质量风险不大, 运输较为方便, 一般还有折扣, 也是大学生网络购物的主要物品。数码产品的购买反映了大学生学习、娱乐生活的需求, 其网上产品更是种类繁多, 信息丰富, 且比实体店中更有价格优势, 男生一般喜欢在网上关注数码科技产品, 如有需要, 在网上购买也是非常方便的。在网购物品中, 男女生购买排第二位的分别是数码产品和图书音像制品, 研究者认为这可能反映了男女生不同的爱好和娱乐方式。 大学生网络购物要满足的特点 作为青春、时尚、个性、有较高文化水平的群体, 大学生注重自我、富于想象力、渴望变化、喜欢创新、喜好新鲜事物, 有强烈的好奇心, 喜欢自由选择, 快乐购物, 他们所选择的不单是商品的实用价值, 更要与众不同, 充分体现个人的风格。因此大学生在购物时对自由选择和个性化消费提出了更高的要求。网络购物正好能满足大学生这些心理需求。大学生在网络购买时风险感随选择的增多而上升, 尤其在一些大件耐用消费品 (如电脑) 的购买上, 他们会主动通过各种可能的途径获取与商品有关的信息并进行分析比较, 从中获取心理上的平衡以减轻风险感, 增强对产品的信任和心理满意度。 男生比女生更注重的心理需求是趣味性, 女生更重视的是网络购物能满足其好奇心, 这也反映了男女生不同心理特点。 网购激发大学生的自由 在大学生网络购物的目的中, 工作生活需要占的比重最大, 享受网购乐趣排第二。首先, 网络购物能满足大学生的购买需要。通过访谈了解到, 大学生是根据自己的需求来购买商品, 低价格是其考虑的重要方面。物美价廉对于还是纯消费者的大学生而言是一种绝对的诱惑, 所以在网上他们往往能选到满意的商品。其次, 网络购物比传统购物具有更大的主动性和自由选择的空间, 网络购物的过程就是一个主动娱乐, 休闲放松的过程。网上商品的信息量大且信息更新速度快, 大学生能够在购物站点上了解到最全最新的商品信息, 主动筛选, 自由选择。对于大学生而言这一点非常重要, 这正是网络购物成为潮流的魅力和乐趣所在。男、女生在网络购物目的方面不存在显著差异, 可能原因是无论男、女大学生, 多数是消费者, 经济上多数不富裕, 因此主要目的还是以满足生活和学习为主。 大学生网络购物安全意识 加大宣传教育力度 多数大学生 (占被调查人数的68.5%) 有过网络购物行为, 这说明在大学生群体中网络购物已经是一种普遍现象。但是大学生的消费心态还不够成熟, 一部分人仅凭新鲜好奇和有趣而选择网络购物, 因此存在盲目消费现象。对此, 高校应该开展消费教育, 设置有关消费知识的讲座, 引导学生形成正确的消费观。关注大学生消费状况, 把握大学生消费心理和行为导向, 培养他们健康的消费心理, 树立他们合理的消费观, 引导他们正确的消费行为, 就成为当前高校“两课”教学的重要课题。应发挥高校学生社团的积极作用, 通过丰富的活动来了解大学生的思想动向和存在问题, 加强交流, 宣传健康向上的网络消费文化。加强大众传媒的正面引导, 呼吁文化部门在大众传媒中向大学生进行网络消费的针对性的宣传教育。 学校可以通过网络消费主题讲座等形式, 对学生进行合法网站识别以及防范网络欺诈等方面的教育。有些大学生对网络法律法规缺乏了解, 法律意识淡薄, 为此有关部门应加强对大学生网络法律法规的教育, 并教授他们一些自我保护的措施, 这对于预防和打击网络犯罪, 加强大学生自我权益保护是有益的。在法律法规教育方面, 学校可以与警方合作。对于已经受到网络欺诈而心理受挫的学生, 可以通过学校的心理咨询中心进行辅导, 以保障他们的心理健康。 调查显示, 大