复合战略对企业绩效影响的研究综述——市场导向和创业导向融合背景下.pdfVIP

COIIECHVE ECONOMY 复合 …, J 11 1 1 r r r Qli |l 111 HU .m 玉」 | IE I 摘要：随着对市场导向及创业导向 险投资的倾向等 。大多数研究都遵循 客户需求或期望的产品或服务。 研究的深入 ，关于两者験令的实证研究 米勒的观点 ，认为创业导向有五个关 从创业导向和创新导向两者的定 也日益增加 。笔者通过对近年来的相关 键的维度，即自主性、创新性 、冒险性、 义及特点明显可以看出两者存在差 丈献进行整合，梳理出创新导倚和创业 主动性和竞争侵略性 。这五个维度是 异 。首先，后者的范围相对狭窄，主要 导向的差异，审场导向与创业导向的紙 理解创业导向型企业的核心 ，但可根 指产品技术层面的改进与创新 ，而前 念■ 、两者之间的关系及共同对绩效的彫 据企业所追求的创业机会的类型不同 者包含的范围更广 ，其创新维度不仅 响、实现路径、调节变量的彩响和中介 进行有机整合，并非需要五者齐备 。其 仅猎产品技术层面的创新 ，也包括企 变量的作用，为企业更好地认识复舎战 中，自主性、冒险性、创新性是最能区 业管理流程创新 、供应链整合以及市 略对企业绩效的形响，及根据自身情况 分创业导向型企业的显著待征。 场营销活动创新等情况 。其次，创新程 提高企业绩效，提供有益的参考和捋导 创新导向被视为公司成功采用或 度有差异 。创业导向型的企业更有可 意见。 实施新想法 、流程或产品的能力和生 能通过对外部机会的识别和利用实现 关键词：市场导向；创业导倚；创新 产力 。创新导向体现了一个组织采用 突破式创新 ，因此往往是引领顾客需 导倚；企业绩效；双元创新 新技术、资源、技能和行政管理系统的 求，把握市场主动权 ；而创新导向型企 -、创业导向、市场导向的概愈界定 思想开放程度以及变革倾向性 ，是加 业更多地从公司能力和利益出发，注 （一）创业.导向与创新导向的辨析 强企业成功采用或实施新产品开发的 重对产品技术层面的改进和创新 ，所 国内现有战略管理文献中常常混 能力的关键驱动因素 。创新的目的或 以在为顾客创造更多的价值的同时， 淆创业导向与创新导向 ，但国外文献 者成果集中体现在新产品开发和技术 也可能因为增添过多顾客感知不到的 中对于两者有明确区分 。现有的战略 创新改进上 。相比于市场导向更强调 技术而无法得到消费者的认可与接 管理文献中 ，创业导向定义为企业执 客户的需求、注重从外部汲取的特点， 受 。因此Wang C等学者建议，创新型 行新产品或原产品进入现有市场或新 创新导向是一个由内而外的过程，强 企业需精确地定制产品以满足或预测 市场的一系列过程 ，如尝试研发新技 调从公司的能力和利益出发，因此，创 客户需求 ，抵消或超过竞争对手的优 术、抓住新的产品一市场机会、从事风 新导向下的公司可能会生产出不符合 势 。最后，创业导向在很大程度上能够