女大学生网购行为分析.docxVIP

女大学生网购行为分析 0 基于网络情境下的消费模式研究 网络消费已经成为一种不可替代的消费新模式。目前，国内外对消费行为和心理的研究很多，但基于网络条件下的消费模式研究很少。本文的主要研究目的是填补一部分这方面的空白, 对以后消费行为、心理及其相关的学科的进一步研究具有重要意义。同时, 我们会应用已有的理论加以分析比较, 探索出引导女大学生更为理性消费的方法, 并付之实践改进。 1 大学生网购行为受关注度高 随着互联网的快速普及, 中国互联网市场潜力巨大, 应运而生的网络购物必将随互联网的普及而引起一场消费模式的革命。网络购物的内容将更加广泛, 具有很好的发展前景。在网上交易形式日益丰富、网上支付功能不断进步的今天, 户外消费转移到户内进行, 消费者足不出户即可牵动经济的变动。在互联网应用深入人们生活的方方面面, 网络购物被人们广泛接受的大背景下, 大学生作为网络购物的主力军, 其网络购物行为受到商家的密切关注。大学生群体是商家营销的主要对象之一, 也是网络购物的主要群体之一。有调查表明, 在网购行为上不仅女性消费者数量多于男性, 且频率较男性也更高。其中女大学生学历层次较高, 决定其对网购的接受程度相应也较高, 相对其他女性更容易接受和使用网络购物。虽然现实的经济实力有限从而限制了她们的消费表现, 但女大学生具有潜在的强烈消费欲望使得女大学生仍然是网络购物的主力军。 2 网购成