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中国日报从传统媒体到全媒体平台 中国日报新媒体技术建设基本完成 中国日报是最早使用电子网络系统的媒体。大约在1987年左右,当时的副总编和技术主任就去美国调研考察,为报社引进了中国第一套采编系统。这为后来报社国际传播事业的发展奠定了基础,也为国内其他媒体建设现代采编系统提供了参考对象。 任何企业的信息化发展之路都不会一帆风顺,先行者总会承担更多的风险。《中国日报》自2002年开始启动新一代采编平台的建设,然而受到当时技术条件的限制,在大范围印制发行方面举步维艰。在这种情况下,中国日报通过借鉴国外采编系统的先进技术,与国内的软件开发商共同开发出一套专门为中国日报量身定做的采编平台。经过将近4年的运作和调试,该采编系统的运用日臻完善,很好地满足了采编团队采写、编辑等各项需求。 2009年9月,中国日报i Phone新闻客户端首次登陆苹果应用商店;2010年5月,中国日报i Pad新闻(世博版)跟随第一代i Pad登陆苹果商店;2010年10月,中国日报ipad电子杂志平台研发完成,并发布两款文化类电子杂志应用;2010年12月,中国日报安卓版新闻客户端上线,并完成新媒体运营体系建设;2012年10月,中国日报跟随微软Win8同步发布,是第一家登陆微软应用市场的国内媒体,并完成苹果、安卓、微软三大主流平台全覆盖。在媒体传播渠道上实现了“用户在哪里,我们就覆盖到哪里”。2012年底,在历经两年时间的技术调研和筹备后,服务于报社媒体融合业务的全媒体综合业务平台项目启动,截止到发文之时,中国日报的报纸全采编流程已经迁移至全媒体综合业务平台。 2011年是传统媒体和新兴媒体从竞合到融合的重要发展时间节点。这一年,全球智能手机出货量首次超出PC出货量。移动互联网呈蓬勃发展之势,信息传播转向移动化、社交化,全球的报纸业受到新媒体冲击,销量低迷,广告下滑。然而,中国日报的新媒体战略早在两年前开始实施,当移动新媒体的发展成为大势之时,中国日报的新媒体已应势而动。 “新兴媒体诞生和发展的过程,实际上就是网络技术和信息内容相互结合与发展的过程。”网络是渠道,技术是手段,当二者有机结合,便可成就互联网思维下的创新。中国日报在媒体转型融合发展之初,深刻认识到在新的互联网竞争格局中,原有的技术平台、机制、流程和管理并不能适应新的竞争格局,因而在新媒体技术体系建设上,坚持以产品驱动创新,整合中国日报社和中国日报网的技术人力资源,构建新媒体产品设计、研发和运营推广专项工作小组,坚持新媒体建设统一规划、统一风格、统一推广的总体原则,充分考虑新媒体相对独立的媒体产品形态和渠道建设,而不只是传统媒体的渠道延伸和附属物。从根本上做好新媒体人员结构优化及职能转变,完善新媒体建设业务各环节的必要角色,拓展中国日报新媒体对外传播产品形态,加强业内合作机制,旨在打造不局限于移动阅读终端的新媒体建设完整体系。 中国日报新媒体实验室。u3000中心 如果说新媒体产品群的建设让中国日报在融合转型之初抢占了先机,那么基于媒体大数据的新媒体实验室成立,则为中国日报把握新闻传播渠道变化规划、更加科学合理的融合发展奠定了坚实的基础。 “大数据和云计算是当前具有代表性的两种新技术,这两种技术的发展和运用深刻影响着社会生产生活,为创新新闻生产开辟了广阔空间。”大数据无疑是新媒体领域最热的概念,然而大数据真正的价值不在于谁掌握了庞大的数据信息,而是对大数据的专业化处理和精深加工能力,以达到数据增值的目的。 2012年中国日报社新媒体实验室成立的初衷,是基于大数据和云计算技术,构建中国日报的全球媒体云平台,在这个平台之上,构建面向全球的“融媒体”传播研究平台,对新技术形态、媒体传播渠道与趋势变化、媒体传播效果、新媒体受众行为分析、全媒体舆情预警、媒体数据挖掘技术、新媒体研发运营推广等方向进行跟踪、研究、孵化。中国日报副总编辑曲莹璞在新媒体实验室成立之初曾指出:“中国日报作为国家英文日报,在传统媒体和新兴媒体领域都取得了长足发展,形成了立体化全媒体传播模式,新媒体实验室将整合优势资源,研发、运用和展示中国新媒体领域的自主创新成果,为提升国家软实力作出更多贡献。” 中国日报新媒体实验室的研究,结合先进的信息科学技术,充分利用实验室在新媒体理论与技术的研究成果,融合专家知识,基于媒体传播领域的经验积累,对媒体的传播效果进行定量评估和分析,形成媒体传播路径、趋势、效果的可监测、可评估、可预警、可干预,进而为实现对媒体的传播力、影响力、公信力的评价提供可靠的数据保障和决策支持。 “从舆论生态变化看,新兴媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强,大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散,传统媒体的舆论引导能力面临挑战。”中国日报新媒体实验室作为报社融合发展技术驱动的创新平台,深入研究新的格局下媒体传播渠道和规律的变