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体育节目的内容与特点 2003年4月15日，《福布斯新闻集团关于密切合法交通手段的提议》报道了史密斯旗下的新闻集团成功控制美国最大的卫星电视公司的德冷杉，并开始了新的既费体育节目的头条新闻。中国紧随其后, 央视付费电视频道于2003年9月1日启动, 其间两个付费奥运频道:《风云奥运-1》、《风云奥运-2》全天候24小时播出。 随着付费电视的展开, 付费体育频道成为电视产业重要的经济增长点和探路石。在此过程中, 体育产业与电视的关系可概述为:共担风险、共享利益、扶持合作、互利双赢。 诚然, 付费体育频道还是一个新的事物, 人们即使是趋之若骛的经营开发商对付费体育频道的建设与赢利模式也未必心中有数。本文试图从付费电视与体育产业、付费电视与体育频道的关系界定, 付费体育频道的概念及付费体育频道生存发展的空间, 并通过对付费体育频道营销因素的分析探讨付费体育频道可能的赢利模式和发展方向。 1 付费电视与体育频道 体育频道进入付费领域是传播理念的一次成功的转变, 必将成为电视产业新的经济增长点。体育节目将以其对抗激烈、悬念跌生等鲜明的个性特色成为付费电视的重要卖点, 而付费体育频道也成为了体育产业发展的生财之道。付费体育节目不仅有利于繁荣体育电视文化, 给电视媒体带来直接的社会效益和经济效益, 而且也将有利于繁荣体育竞赛表演和服务市场, 更好地实现体育的文化价值和经济产业价值。 1.1 各居其是的理解视角 目前, 付费电视的概念和称谓众说纷纭。究其原因主要是各家居各自的理解视角, 造成了概念上的重叠与混乱。我们将通过以下三组概念的比较, 来确定付费电视的内涵。 1.1.1 数字技术的应用 数字电视是一种崭新的电视传播技术, 它是指节目从摄制、编辑、播出、发射到接收的整个过程都采用数字技术实现的。包括数字摄制、数字制作、数字编码、数字调制和数字接收等, 达到高质量传送电视信号的目的, 是对目前电视的一种“脱胎换骨式的变革”。它与付费电视没有内在的必然联系, 但数字电视开发为付费电视及其内容设置的发展提供了技术支撑和可能。 1.1.2 电视第三通道建设—付费电视与互动电视及视频点播 互动电视 (Internet-Television) , 亦称交互式电视, 它是传统电视与计算机的结合体, 被专家称为“后PC时代产品”。它改变了过去观众被动地接收电视信息的状况, 使观众可以主动选择信息。视频点播 (Video on Demand) , 是在交互式电视上开展的一项业务, 即观众可以实现点击观看。视频点播是电视收视方式的一次革命。交互电视和视频点播均是要付费的, 所以“互动电视”和“视频点播”实际上是付费电视的两项重要内容设置。 1.1.3 纳收视费的概念 有线电视从技术上讲是指通过光纤和同轴电缆网络系统将视频信号和音频信号传输到用户的区域电视, 它是无线电视的延伸和发展;从经济的角度来看, 有线电视也是用户按月或次交纳收视费, 所以又可称为“收费电视”或“收费频道”。 理清了付费电视的概念, 我们很容易对付费体育频道进行定义。付费体育频道是以体育节目为主体内容的付费频道, 其最大的特点就是用户可以不受广告的干扰, 自主选择地收看自己所喜欢的体育电视节目, 能够提供随选的体育视讯服务, 可以向特定的用户播放其指定的体育视听内容, 并通过按次付费、轮播、按需适时点播等服务形式, 实现视频体育节目预订、节目点播、体育健身远程教育与服务、互动体育广告、体育博彩等多种应用, 使人们由被动收看变为主动选择和利用。 1.2 付费体育和培训的区域 付费体育频道是付费电视占领市场、全速发展的重要堡垒, 将付费体育频道开展好对于体育产业与付费电视产业的发展具有重要的战略意义。 1.2.1 体育受众将越来越多 近年来, 中国体育节目市场需求旺盛, 受众迅速增加。北京奥林匹克转播有限公司 (BOB) 预计世界各地将有40多亿人通过广播电视转播收听、收看2008年北京奥运会比赛和相关活动。可见, 随着社会的发展, 体育的受众将越来越多。作为付费电视的运营公司, 必然会抓住这一大量的受众群, 传播推广其产品。同时, 就体育节目来说, 赛事永远是第一位的。而在非政治领域里能够跨国吸引全球目光的只有娱乐盛典及重大的体育赛事, 奥运会、世界杯首当其冲, 除了两大顶级赛事以外, 足球、篮球等发达项目也拥有相当可观的受众。对于中国观众, 传统的乒乓、排球、棋类比赛 (围棋) 等都吸引民众的目光, 此外, 拳击、赛车也越来越为广大青年群体青睐。 广大的体育市场以及丰富的体育节目内容使付费体育频道必然成为付费电视的先锋。而足球频道等专业付费体育频道的出现使喜欢不同赛事的体育观众能够各取所需。 1.2.2 付费体育频道的发展,是付费电视的探路石 2003年在全国的体育类节目市场中, 中