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电影话题营销策略初探

摘要：随着中国电影产业的逐步发展，当前国产电影的营销手段成为关系到票房的重要手段，微博媒介是一个新发展起来的，其所具有的优势就是整合性以及扩散性比较好，这一点对于其社类型的网络社交来说是不一样的，而微博这一媒介，更平民化，网友们只要运用一部手机，就可以进行信息的发送，在传播的过程当中更简单，也更方便。由于越来越多的人在进行着使用，而在电影的发布的时候，其进行的营销的手机越来越多的借用微博这一媒介大作文章。本文通过对电影的话题营销策略的剖析，话题营销的效果和成功的原因进行研讨，在这一过程当中，对于营销在方式上面选择话题来进行深入的时候，进行了解其具体的思路，这一过程，是以其的优势来弥补其的不足的过程，在这一过程当中，在以后遇到这种情况的时候，怎样才能使得我们国家的电影在竞争上面，提高自身的实力用于营销传播的方法上面，主要提出全力运用新媒体、以口碑营销做支撑以及电影内容本身才是关键等建议。

关键词：国产电影；话题营销

目录

TOC\o1-3\h\z\u31755前言 1

7487一、话题营销概述 1

74971.1话题营销的概念 1

132921.2话题营销的理论基础 2

9902二、电影话题营销的过程及效果分析 2

311302.1话题营销的过程 3

2.1.209131.上映前 3

2.1.80762.上映时 4

2.1.65363.上映后 5

38652.2话题营销的效果 6

64672.3话题营销的常用手段 8

2.3.148171.利用名人效应 8

2.3.234602.对热门话题的跟风现象 8

2.3.268043.传播手段的全覆盖 8

13039三、话题营销存在的问题 9

262883.1海量更新信息的干扰 10。

81983.2过度话题营销的负面影响 10

3.34710营销宣传老套陈旧 10

19338四、中国电影话题营销策略 11

279084.1全力运用新媒体 11

268394.2以口碑营销做支撑 12

163324.3电影内容本身是关键 13

23062五、结语 14

29291参考文献 15

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前言

电影从一部作品到一件商品的演变，使得我们从“统购统销”到市场经济下的竞争转变，电影营销的重要性开始日益显现。进入2016年的电影市场，话题营销被多次提及。我们国家的电影在2010年以来，进入了“百花齐放”的营销场面，在这种营销的传播过程当中，出现了非常多比较优秀的电影人士以及一些新生力量在电影方面，使得我们国家的国产电影在票房上面，创造了一次又一次的纪录，可以说是我们国家自主电影产业的新篇章。话题营销的战略方针可以出现在最先开始的制作电影的时候，再到电影的宣传方面，以及电影的发行方面，再到电影的生产成型的整个过程当中，对影片进行前期市场、受众定位，利用互联网的营销平台，随着互联网传播方式的不同，产生对票房的影响。

探究话题营销策略，反思营销传播战略上得失。变换的是市场环境，稳定的是人类的价值寻求。

一、话题营销概述

话题营销属于营销里面的语言的一种模式，就是一个商品的好坏，对于消费者在进行选择购买的时候，是能够起着至关重要的决定的。不光光是对地消费者会不会进行购买，这是话题营销的一种优势，还会对于优化搜索、使得网站的流量得以增加、品牌效应得到很好的建立，这些都是话题营销所具有的优势。

进入自媒体时代以来，电影微博营销作为电影话题营销的新型网络营销方式之一，其主要表现的价值有：在影片进行营销的方法上面进一步得到完善、在树立影片品牌力的影响上面是有好处的、对于吸引影响培养忠实的粉丝也是非常有好处的，等等方面的优点。

一，1.1关于话题营销的定义内容

外国人常常把话题营销叫做付费评论，其也是进行的口头营销的一种模式。在进行话题营销的时候，其最为重要的来源就是对于媒体力量的借用，以及消费者语言的借用，这些话题成为消费者们热情讨论的对象，最终的目的是为了营销造势。摘自百度百科话题营销下面几点是最为主要的话题营销方式。第一方面，社区营销，主要是以发布帖子，加入讨论，把这些主要的评论放在前面，让网民一眼就能看到；第二方面，口碑营销，主要是以消费者以及受众资源自动形成的一种传播的方式；第三方面，软文营销，主要是以一个话题以突破口，针对媒体进行跟进报道；第四方面，评论营销，主要是以比较有名的博客进行开头、请专家进行评论等等行为。这一系列的方式，都可以往大的方向来说话题营销。

摘自百度百科话题营销

话题营销是伴随着新媒体产生的，自微博产生后，微博营销