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购百惠在线购物网站策划书

目录

一．网上购物现状

（一）网民规模

（二）选择网上购物的原因

二．项目简介

三．市场目标概述

（一）前期：网上订购模式时

（二）后期：过渡到B-C模式

四．项目分析

五．项目可行性分析

（一）竞争分析

（二）自身优势

六．财务目标

（一）损益分析的背景资料

（二）财务预算

七．网站发展规划与建设进度

（一）发展规划

（二）建设进度

一．网上购物现状

电子商务给传统的贸易方式带来了巨大的冲击，带动了经济结构的变革，目前传统企业大举进入电子商务领域，正在成为普及全球的现象。

（一）网民规模

近几年经济的高速增长促进了互联网的迅猛发展，政府鼓励“减缓投资、启动消费”，居民的收入水平及消费水平日趋改善，越来越多的居民开始使用互联网。快速增长的农村网民构成了新增网民的重要组成部分。中国正处于网民快速增长的阶段。

网上购物正逐步走向平民化。调查机构AC尼尔森最新研究显示，63%的中国网民曾在网上购物。有业内人士认为，中国的网上购物人数在快速增长，年轻的中国男性更热衷于网上购物。民众对电子商务的热情高涨，表明我国民众电子商务意识的提高。

我国网上购物市场巨大，从交易额来看，根据统计，今年上半年，我国网上购物者累计购物金额达到100亿元。半年内通过网络购买的手机在300万部以上。相比之下，去年全年也只有34亿元。基于庞大的用户群以及国内电子商务市场的潜力，各大电子商务网站都取得不错的经济效益。

随着电子商务的普及，网上购物以其便捷、省时、省钱和安全等特点为人们所青睐。有数据表明，53.1%的网民表示对网上购物感兴趣。

以下是根据CNNIC(中国互联网络信息中心)公布的中国B2C电子商务发展报告来进一步分析目前的网上购物的现状。

（二）选择网上购物的原因

从上面的图可以看出网上购物选择节约时间和操作方便的分别占46.7%和44.2%,这说明随着生活节奏的加快，人们越来越希望拥有简单快捷的购物方式。

电子商务正改变着人们的消费方式，表现在：第一，网站上的商品种类繁多，通过网络，人们在短时间内就能找到自己满意的东西。第二，人们的消费行为将变得更加理智，开放的价格便于消费者比较。第三，多样化、个性化的消费需求将使定制化生产将变得越来越普遍。

出于安全问题考虑，在支付方式上，多数网民选择了货到付款的方式。资料显示，在支付方式上，我国34%的网上购物者选择货到付款；31%的人选择银行转账；26%的人选择信用卡支付。这说明人们的信息安全意识增强。

二.项目简介

“购百惠网上购物商城”是一种新型的B2C电子商务形式。随着互联网宽带和技术应用的成熟，以及物流和支付系统的完善，可以预见，电子商务将成为互联网普及应用的主流，必将影响着千家万户的生活和经济行为，并日益成为社会商业活动的重要形式。

纵观饶城本地的互联网电子商务，具有代表性的有饶城网购、上饶同城购物网、上饶购物网三个主要竞争对手，但他们都存在着商品单一，没有多样化的商品，货源来源不足，经营模式简单化，影响力不强等问题，“购百惠网上购物商城”依托以本地订购和团购为特色，货到付款和上门刷卡消费服务，根据本地网民之所需进行网上商品的销售，本地无存货，成本小，风险低。能对网上经营的产品专业性、人性化提供强有力的品质保障，由商品单一化销售扩展为多元化网上销售模式。通过多元化商品推介、连锁推广、商家加盟等多种形式，将有货源和销售网络优势的商家联合起来，扩大宣传推广规模，形成良好的品牌效应，增加商品销售信用度和成交率，形成自己的品牌和销售壁垒，保持现有优势，引导互联网消费理念，扩大特色商品销售和服务外延，确保业绩稳中有升。

三、市场目标概述

（一）初期：网上订购模式

“购百惠网上购物商城”有着广阔的消费前景，广泛受众群体，从网站信誉度和产品品质的保证上都能够实实在在的体现给消费体，让消费体对所购产品-------买的放心，用得安心。

（二）后期：过渡到B-C模式

市场潜力更为巨大，帮助大多数企业实现向电子商务的转型，是购百惠网上购物商城的远期目标，尽管中国目前的电子商务市场还相对较小，但是市场需求和潜力非常巨大，预期在不久的将来会有突破性的进展。“购百惠网上购物商城”必将在搭建电子商务平台和实现由传统经济向新经济转化的过程中发挥应有作用。

四．项目分析

（一）优势：

利用自身的平台优势，为消费体提供品种繁多，物美价廉的产品，丰富自身产品线。本地无商品存货，按订购发货，风险成本低。而后由商品单一化销售扩展为多元化网上销售模式。通过多元化商品推介、连锁推广、商家加盟等多种形式，将有货源和销售网络优势的商家联合起来，扩大宣传推广规模，形成良好的品牌效应。

（二）劣势：

在一定范围内，这样规模的在线购物网站，竞争是相当激烈的，公司现有的市场定位除了饶城本地市场以外还有国