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新媒体视域下主持人进路与思考——以《央young之夏》为例

泛娱乐化趋势下，传统媒体亟待变革，2021年8月，中央广播电视总台央视频推出了首档原创新媒体综艺《央young之夏》，一播出就引起了广泛关注和好评，通过直播、短视频、Vlog等多种形式全网播出，为传统节目主持人提供了差异化曝光，创新性传播等多种发展新思路，增强了新媒体用户参与感，打造新主播个人IP，成功出圈，为新媒体时代下传统节目主持人提升传播力提供了新思路。

1.形式表达：深挖主持节目的垂直化叙事空间

《央young之夏》以主播的才艺致敬经典，拥抱多元，为用户带来耳目一新的娱乐体验，在叙事主体上摒弃了传统团综节目对于选手特定职业身份的弱化处理，以“主持人”为叙事内核追溯主持行业的身份认同。在理念传播上以强烈共鸣的内容和话题展现其背后的多元价值观念。

1.1网络语境：由“单一”到“多元”的身份符号

《央young之夏》展示了总台主播之外的多元面孔，三大王牌主持领先战队，集成了“sunny姐妹团”“冰皮月饼队”“韬倪喜欢队”“康庄大道会赢队”进行节目比拼，有趣的节目形式也反向促进主持人们释放了十足的创造力，告别严肃面孔，将“才艺秀”展现得妙趣横生，节目通过超越主持人传统的叙事主体形象，展现其多元互动的立体化形象，这种身份符号的差异，正是新媒体时代下主持人形象由“单一化”转向“多元性”的过程，通过创造不同的网络标签，实现了异众化曝光，增加不同受众群体的关注度和认同感，释放新时代主持传播力。

《央young之夏》是新媒体时代的娱乐节目，因此吸纳不同元素，从原来节目的单一叙事转向现在吸纳各种元素的内容创造，充分体现了网络时代的新特征，完成了对主持人叙事身份和话语权的转换。

1.2人才融合：团体化实践的深入探索

在融媒体时代，移动媒体高速崛起，逐渐形成与传统媒体相融合的发展趋势，这种新式的融合转变逐渐地改变了广播电视节目的制作形式和表达方式。在视听内容质量持续提升的趋势下，新媒体成为市场的发力重点，除了戏曲、歌舞、话剧等才艺节目要展示新意，《央young之夏》还在节目模式上创新，考量观众主流价值导向，以全方位的年轻化语态展现全新主持精神面貌，完成了从“个体化1.0”到“团体化2.0”的辐射转变。

这种挖掘潜在受众的创作不再单单指向主持人的个体语态，而是团体化的融合创新，在我国“团综”市场趋于饱和的状态下，《央young之夏》在原有模式上大胆创新，打造了以主持人垂直化叙事为主体综艺，围绕央视频平台形成破圈传播和持续影响力，探索传统节目深化发展的独特路径。主持人跳出了原来的职业领域，展示了自我形象的另一面，节目以主持人的个体身份符号为出发点，进而形成对叙事团体的集体认同，以个人IP构造团体IP，为主持人的同台较量提供了叙事空间。

1.3价值导向：主流价值的垂直深挖

主流价值观是在当代社会复杂的、多元的价值观冲突中展现出来的。当今时代是主流价值多元化的时代，娱乐过度化带来了一系列的价值缺失，如果任由其发展，将会造成文化精神的缺失，在此背景下，主流媒体对价值观的正确传递和审美提升起着重要作用，主持人作为传播主流信息的中坚力量，其话语权和影响力都是巨大的，可以充分在网络媒体中起到正向积极的作用，突破传统媒体在与受众交流上的阻碍，因此，主持人应保持客观理性的态度，传递真实有效的信息，传播主流价值导向。

时代与变化要求主流媒体做出正确的价值选择，《央young之夏》超越了综艺“流量为王”的价值取向，将节目重点聚焦到其背后传递的主流价值观，如其中的节目《左手指月》将民族乐器和西方乐器结合，梦桐、严於信、孙小梅、庄晓莹、李思思将钢琴、八尺、古琴、中国大鼓相结合，表面上是表演节目，实际上是传播中华优秀传统文化。主持人要在趣味性表演和把握主流价值观之间的平衡度，如果过于客观一味输出，会使受众产生抵触心理，不利于传达信息；如果过于趣味性，则会造成主流价值缺失的风险，趋向低俗化、大众化。因此，主持人要精准把握两者之间的平衡，既要充分吸引受众，又要传播中华文化。

2.传播创新：主持人形象的建构重塑和产业IP的挖掘

形象在文艺作品中通常指人物的精神面貌和性格特征。主持人在大众中的印象较为固定，要想实现转型升级，需要打破形象结构束缚，实现提升路径的内外联动，为受众呈现多角度形象，打造属于自己的立体IP。

2.1定位结构：主持人形象的反差表达

反差是通过两种极度不协调特质的交锋与协调造成出乎意料又在情理之中的喜剧效果，亦常说的“意料之外，情理之中”。如何在故事的走向与人物的对话中把握一种恰到好处的节奏，将是决定主持人是否具有灵魂的关键之处。《央young之夏》将以往刻板的主持人形象在一种故事化语境中转换为活泼生动的立体化形象，是主持人回归真实自我的体现，构成了故事中的不同反差表达。

央视主持人在观众眼中