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智能媒体时代网络短视频的传播模式与思考

智能媒体时代是指在技术变革和数字化趋势下，以数据为核心的、个性化的、智能化的媒体领域。智能媒体时代的最大特点是以数字技术为基础，利用大数据技术、机器学习和人工智能等技术，将信息、媒体和技术有机结合，实现顾客、媒体和公司的“三赢”。

同时，网络短视频的兴起和智能媒体时代的到来也是相互关联的。网络短视频作为智能媒体时代中最为典型的媒介形式之一，它的兴起对用户生活方式、传媒产业、文化形态等方面都带来了重要的影响。

网络短视频是指在互联网上，通过视听媒体技术，呈现和传递小于10分钟的视频内容。其最大特点就是所需时间和地点都可以灵活选择，并且不受时间和空间的限制，对于企业和用户来说都非常便利。

网络短视频的兴起主要源于智能手机和社交媒体平台的普及，以及快速的网络速度和大带宽的普及。同时，网络短视频具有制作难度低、传播速度快、内容生动有趣、用户参与性高等特点，在娱乐和资讯领域受到了广泛认可。由此可见，智能媒体时代的到来和网络短视频的兴起，改变了传统娱乐和传媒行业的格局，开辟了全新的市场空间和商业模式，也进一步推动了数字化时代的发展。

1.网络短视频传播的模式分析

1.1平台传播模式

平台传播模式是指通过一些主流的短视频平台，如抖音、快手等，将短视频上传到平台上，通过平台的推荐算法和流量分发机制，将视频传播给更多的用户。这种传播模式其特点如下：

首先是平台算法。平台会根据用户的喜好、浏览历史、地理位置等信息，推荐他们可能感兴趣的短视频，从而提高视频被观看的概率。

其次是流量分发。平台会通过首页推荐、话题挑战、明星网红推荐等形式，将热门短视频推荐给更多的用户，增加视频的曝光率和传播范围。

最后是社交属性。平台具有一定的社交属性，用户可以在平台上关注其他用户、评论、点赞等，从而增加视频的互动性和传播效果。

1.2用户传播模式

用户传播模式指的是用户通过将短视频分享给朋友、家人、同事等，使得视频的传播范围扩大。这种传播模式具有以下特点：

首先是信任度高。用户推荐的视频往往基于自己的兴趣爱好和观点，因此更容易被朋友信任和接受。

其次是个性化推广。用户可以根据自己的社交关系和口味，将短视频分享给目标受众，从而提高视频的观看率和传播效果。

最后是飞轮效应。用户传播的短视频往往会被接受者在自己的社交圈内再次传播，形成传播飞轮效应，从而进一步扩大视频的传播范围。

1.3自媒体传播模式

自媒体传播模式是指通过自媒体平台，如微博、知乎、微信公众号等，将短视频发布并传播给自媒体账号的粉丝。这种传播模式具有以下特点：

首先是粉丝基础。自媒体账号通常拥有一定数量的粉丝，通过发布短视频，可以直接将视频推送给粉丝，提高视频的观看量和传播范围。

其次是专业性。自媒体账号通常有一定的专业性，能够在特定领域或主题上提供有价值的内容，吸引粉丝关注并传播短视频。

最后是个人影响力。自媒体账号的主持人或创作者通常拥有一定的个人影响力，他们的推荐和评价对粉丝具有一定的影响力，能够影响视频的传播效果。

1.4明星、网红传播模式

明星、网红传播模式是指通过一些知名明星或互联网红人，将短视频发布并传播给他们的粉丝。这种传播模式具有以下特点：

首先是粉丝号召力。明星/网红通常拥有大量忠实的粉丝，他们的推荐和传播能够迅速引起粉丝们的关注和传播，提高视频的曝光度。

其次是广告效应。明星、网红往往与品牌合作或代言，他们的参与可以增加视频的商业价值和广告效应，吸引更多的观众。

再次是社交属性。明星、网红在社交媒体上拥有一定的社交属性，用户可以通过与他们互动、转发他们的短视频等方式，增加视频的观看量和传播效果。

因此，自媒体传播模式和明星、网红传播模式都是网络短视频传播的重要模式。在实际应用中，营销人员可以与适合的自媒体账号或明星、网红合作，提高短视频的传播效果，达到更好的营销效果。同时，结合平台传播和用户传播模式，可以进一步增加视频的曝光率和传播范围。

2.网络短视频传播模式的优劣分析

2.1网络短视频传播模式的优势

网络短视频作为一种新兴的传播方式，在智能媒体时代中具有许多优点。

首先，网络短视频的制作门槛相对较低。相比传统的影视制作，网络短视频不需要大量的设备和高昂的成本，普通人也可以利用手机和简单的视频编辑工具进行制作。这种低门槛使得更多的创作者有机会展示自己的才华和创意，为内容创作提供了广阔的平台。

其次，网络短视频传播速度快。通过互联网和社交媒体平台，网络短视频可以在短时间内迅速传播。当一个视频被用户分享和转发时，其传播速度可呈指数级增长。这种快速的传播速度使得内容可以在短时间内迅速走红，达到更广泛的受众，获得更多的关注和讨论。

再次，网络短视频制作相对容易。与传统影视作品相比，网络短视频的制作周期较短，通常只需要几分钟或几天就可以完成。制