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新媒体在主播媒介形象建构中的作用

在传统媒体中，主播扮演着重要的角色。他们负责主持各种节目，包括新闻、综艺、访谈等类型，起到串联节目和观众的桥梁作用。主播需要具备良好的口才、形象气质和专业知识，以吸引观众的关注并传递信息。然而，随着新媒体的兴起，传统媒体面临着一些挑战。互联网的普及使得人们可以随时随地获取信息和娱乐内容，观众的选择更加多样化。同时，社交媒体的出现也让观众有了直接发声和参与互动的平台，这对传统媒体中的主播提出了新的要求和挑战。

在新媒体背景下，主播需要适应变化，并积极借助新媒体的力量进行发展。通过社交媒体与观众建立更紧密的联系，增加互动性，开展线上活动，提升影响力。此外，主播还可以利用新媒体的平台进行自我推广和品牌建设，通过发布个人内容来增强影响力。

总的来说，在融媒体时代，传统媒体中的主播转型需要进行形象的塑造，也应利用新媒体优势来拓展自己的发展空间，积极应对新媒体带来的挑战，明晰自身在融媒体环境下所承担的角色是非常重要的。

1.主播在融媒体环境下的发展现状

随着社会经济的不断发展，传媒行业也在不断创新，从第一代的报纸到如今的手机，从传统的多媒体时代到如今的融媒体时代，时代在变化，处于融媒时代的传媒人也在不断探索创新。在现在的融媒体环境下，主播的发展现状非常活跃和多样化。融媒体技术的快速发展使得主播可以通过各种平台和渠道与观众进行互动和沟通。主播们不再局限于传统的电视或广播节目，而是可以利用网络直播、社交媒体等新媒体形式与观众进行即时互动。

主播在融媒体环境下具有更大的自由度和创造力。他们可以根据自己的兴趣和专长选择内容，并且可以与受众建立更紧密的联系。同时，主播也面临着更多的竞争压力，需要不断提升自己的专业素养和创作能力，以吸引和保持观众的关注。

总的来说，融媒体环境为主播提供了更广阔的发展空间和机遇，但同时也带来了更大的挑战。主播们需要不断适应新技术、满足观众需求，并保持创新精神，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

2.新媒体对主播媒介形象的塑造

2.1主播播报方式的转变

在传统媒体当中主播为凸显出新闻本身的严肃性和庄重感，通常会采用特有的播音腔以及书面化，格式化的书面语言，这种固定形象长久下去会掩盖主播本身的性格特点，让受众感到无趣、生硬。如果不是对事件有一定的关注兴趣，很难从主播口中对新闻本身产生兴趣，而融媒体环境下主播的媒介形象恰巧可以打破这种严肃、刻板、固定、格式化的传统播报模式，更加具有风格化的表达。传统新闻主播呈现出的这种单一固定的媒介形象无形之中会增加主播与受众间的距离感，削弱受众的兴趣。现如今的主播在融媒体环境下的内容表达具有个人的主观色彩，在报道中可以适当融入个人情感，成为具有自我意识的个体面对受众进行表达，例如在一些媒体发布的官方vlog中，主播以自我的视角看世界性赛事，在报道中包含着对于现场情况的评价性语言，将个人观点融入日常记录。这种含有个人主观色彩的表达，无形之中拉近了与受众间的距离，使受众感受到“面对面”交流的亲切感。同时，语言的丰富性打破了传统播报严肃、端庄的风格，增添了内容的趣味性，从而更加吸引受众。

2.2主播对外形象的转变

在新媒体时代，新闻主播的对外形象发生了一些转变。传统上，新闻主播通常被视为严肃、庄重的媒体人，注重专业性和正式的形象。然而，随着社交媒体和互联网的兴起，融媒体时代的新闻主播需要适应更加多样化和个性化的传播方式。

首先，原先的主播对外呈现的形象都是西装笔挺，主播服不离身端坐在镜头前，现如今新媒体发展使得主播的媒介形象不再只是局限于台前的展现，而是走进现场更加立体自然，生动活泼。戈夫曼在传播场景的拟剧理论中，曾提出传播情景有台前与幕后的划分，台前是表演者在具有情景特征的场景中展示自己公共形象的地方，幕后是表演者个人的私密空间，不希望被观众所接触和感知的地方。而在新闻中，台前指要报道的新闻事实本身，是已经加工制作过的内容；而幕后指的就是后台，是新闻制作的过程。正如一些官方发布的vlog将后台前置化，全程记录主播的工作生活，包括个人行李、配音间以及空闲时带观众游水晶宫等，都是隐私公开化的体现。时政新闻场景一定程度上的公开，能够满足受众的好奇心，同时还原了新闻原貌，实现了现场的零距离，改变了传统主播局限于演播厅内对新闻的报道以及重语言轻画面的呈现方式。

其次，主播从第三人称叙述变成使用第一人称的叙述者，即叙述者本身参与新闻过程。例如在许多新闻vlog当中主播公开自己的日常和工作生活，部分主播的原创vlog中将自己的所见所闻，所思所想表达给受众，让受众看着也津津乐道，这种叙述不仅实现了主播对外形象的转型同时也实现了从官方视角到民众视角的切换。主播不仅仅是讯息的传达者，更是具有自我意识的叙述主体，在叙述过程中有自己的主体意识，可以通过镜头前的微表情或动作来展现。受