郁美净广告策划方案 - 副本.pdfVIP

“郁美净”广告

策

划

方

案

策划人：覃爱丹

组员：张艳红，王金婵，黄美玲，覃桂凤，杨冬群

策划时间：2016年05月17日

目录

一.前言1

二.广告策划的背景

（一）市场分析1

（二）竞争对手分析2

（三）产品特点分析2

（四）消费者分析2

三.市场市场定位

（一）品牌定位2

（二）产品定位2

四.郁美净的SWTO分析

（一）优势2

（二）劣势3

（三）威胁3

（四）机会4

五.广告策略

（一）选用的媒介4

（二）措施4

六.品牌形象分析5

七.费用预算5

一.前言

为了全面了解我国国产化妆品牌郁美净在广大消费者心目中的形象，提高企

业品牌的知名度，以扩大产品的销售量，正确引导消费者的生活消费理念。

二.广告策划的背景

（一）市场分析

1.宏观环境分析

郁美净集团公司的儿童霜是针对中国人的肤质设计的，性价比很高。针对幼

儿容易起湿疹的生理现象，他们开始进行产品研发。采用了全国首创的鲜奶护

肤技术。随着科技的发展和先进技术的引进，对鲜牛奶护肤技术的研究和开发

水平不断提高。此外，郁美净产品的安全性也一直为人所称道。质地纯净，触

感柔和，滋润而不油腻，保护天生自然的皮肤环境，减少不良环境因素对皮肤

的困扰，令宝宝皮肤舒适干爽、健康柔嫩、富有弹性。

2.微观环境分析

（二）竞争对手分析郁美净诞生于1979年，迄今已走过近三十个年头。

中郁美净儿童霜在八十年代初期即填补了中国儿童护肤用品之空白。自投放

市场以来，其单一产品销量一直居全国同类产品首位，并以其优良的品质和

卓越的护肤效果在全国享有盛誉。郁美净集团坚持以科学发展观为指导，弘

扬“做精品、创名牌、为民族工业争光+”的企业精神，瞄准国际国内同行业

先进水平，坚持高标准的发展理念，在不断创新中谋发展。

（三）产品特点分析

郁美净有着纯天然的牛奶成份，丰富的维生素和保湿因子，内含大量天然油

脂，正因为这些因素郁美净才可以在广大的市场中生存。

（四）消费者分析

郁美净面向的是儿童，青，中，老年人；儿童是对象，正因为这点，作为父

母是会为自己的孩子健康着想的。现在的化妆品走向于大众化，老中青都可以使

用，郁美净就是因为有这种作用，才会有着广大的消费群体。

三.市场定位

（一）品牌定位

郁美净以质量赢得市场，靠市场锤炼品牌；所以品牌定位为以质量为主，以

市场为辅的定位方式，不断扩大市场占有率，提高知名度。

（二）产品定位

产品定位在低中