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倪耕野与老月份牌年画

老月份牌年画，又称月份牌画、月份牌广告画，是我国传统年画的一个分支。诞生于清道光年间的上海，盛行于民国一二十年间。老月份牌年画采取画（主要是美女）、广告与年历三位一体的形式，并继承年画“画中有戏看不腻，出口吉利合人意，人物俊秀得人喜”的制作要诀，将广告与年画合而为一。在一个相当长的时间段里，老月份牌年画是外资商人为了推销产品随商品免费赠送的。有趣的是，月份牌年画本是以宣传、推销商品为要旨的，但自问世以来，占据主要画面的不是商品本身，而是人物或其他风景名胜。作为主角的商品，大多为香烟，也有电池、肥皂、蚊香、布料、化妆品等日用百货以及酒类、药品等，只被处理在边框等不大显眼的地方，退居从属地位。

老月份牌年画发展初期的题材丰富多样，从历史典故、戏曲人物、民间传说，到时装仕女等摩登生活，无所不包。发展到民国后，题材逐渐单一化，绝大多数为时装美女之类，尽管也出现过一些反映汽车、飞机等时事新知的作品，但基本上没有男士的位置。特别是上世纪20年代初，女性形象在月份牌中明显增多，并突破了女性消费品领域，成了社会的一种新风尚。值得一提的是，旗袍美女是人们最为喜闻乐见的月份牌题材.因而旗袍美女画数量颇丰，它从另一角度给人们展开了一幅美不胜收的旗袍画卷。上世纪30年代为月份牌创作盛期，当时的电影红星如胡蝶、阮玲玉、陈云裳等都被作为模特走入月份牌画中。月份牌中的美女是当时都市女性的时髦代表。她们穿最流行的时装，用最新潮的物品：电话、钢琴、话筒、唱片等;玩最时髦的消遣：打高尔夫球、抽烟、骑马、游泳等。这个年代的月份牌美女显露出典型的“太太情结”，多子而富裕，已成为当时“幸福”的同义词。旗袍时装美女开创了月份牌画的鼎盛时代，因而月份牌又俗称“美女月份牌”，素有“甜、糯、嗲、嫩”之标榜。

上海印发月份牌作广告的中外厂商，为数甚多。占据首位的是英美、南洋兄弟和华成三家烟草公司。英美烟草公司设有专门绘制广告的美术室，用高薪先后雇用梁鼎铭、胡伯翔、周柏生、倪耕野、吴少云等画家绘制月份牌。其次是保险行业，还有一些经营煤油、医药、化学染料的洋行，也出过月份牌。

倪耕野，生卒年不详，但在近代广告画家中也算是出道较早的，在上世纪20、30年代就创作出许多令人称道的广告画并流传至今。曾任职于英美烟草公司广告部，为英美烟草公司设计“哈德门”等香烟广告画，同时也为启东烟草公司等绘制月份牌广告画。倪耕野所绘广告商品多以香烟为主，与众不同的是，其绘制的画面极少有多种品牌香烟包装一起出现，只有一两种品牌经审慎设计安排在边角空间上，不但未破坏画面整体效果，反倒突出商品，让整体为局部服务。他尽量疏忽要表现的物象，这恰恰能引起观者的兴趣，想看清那个靓丽的小东西是什么，此种欲擒故纵非教化地灌输，有时恰恰让人于欣赏美的构图中牢记宣传的主体。

倪耕野设计的月份牌画仕女形象色彩清丽，画面中的形象突出鲜明，层次对比强烈，风格独特。其广告画创作多以古代、现代女性为主，也有古代题材如四大名著等。在其创作的广告画中，仕女的人物造型丰满、落落大方，作为画的主体人物脸部的描绘，更是五官灵性传神，颇具独特韵味;人物的传统发式汲取外来思潮和文化而改变成的卷烫短发，被描画得细腻逼真、栩栩如生;衣饰上的古朴与新潮则更迭出现，从古代趿地装束、清末传统的衫袄裙装、民国期间的旗袍，到新潮摩登的西式洋装打扮，都能恰如其分凸显出画中女性的窈窕身姿和丰盈体态。在人物之外的布景上，无论是古代人物园林楼台，还是近代女性江边湖畔、室内沙发木椅，与画中人物均互为衬托，使中心人物有所附着和依托，显得自然、有生气，达到一种情景交融的境地。

航空小姐图（图1），长102、宽38厘米。画面为一女子身穿蓝色印花旗袍，双手戴精致白手套，左臂搭一件黄色外套，手拿红色小皮包，刚刚走下飞机的情景。这张创作于上世纪30年代末，可以说是当时“航空救国”口号的真实写照，此画的原形应该是我国第一代女飞行员，时称“航空小姐”。

画面上、下端为启东烟草股份有限公司及香烟广告。下方中部为1938年中西对照日历。

旗袍，也称中式旗袍，是中国女性的一种传统服装，始于清朝满族的旗人妇女装束。现代意义的旗袍，诞生于20世纪初叶的上海，30年代到了顶峰状态，并很快从发源地风靡至全国各地，成为中国女性服装的代表。由于上海一直崇尚海派的西式生活方式，以致后来出现了“改良旗袍”，从遮掩身体的曲线到显现玲珑突兀的女性美，使旗袍彻底摆脱了旧有模式，成为中国女性独具民族特色的“国服”。其主要结构特征是立领、右大襟、紧腰身、下摆开衩等，是一种内与外和谐统一的典型民族服装，被誉为中华服饰文化的代表。它以其流动的旋律、潇洒的画意与浓郁的诗情，表现出中华女性贤淑、典雅、温柔、清丽的性情与气质。

拈花美女图（图2），长78、宽50.5厘米。画面为一美女身着旗袍，波浪式流行发式