自然地理特征呈现方式对消费者产品评价的影响.pdfVIP

WorldEconomicResearch世界经济探索,2023,12(4),469-480

PublishedOnlineDecember2023inHans./journal/wer

/10.12677/wer.2023.124050

自然地理特征呈现方式对消费者产品评价

的影响

花蕊，李宏

东华大学旭日工商管理学院，上海

收稿日期：2023年10月23日；录用日期：2023年11月7日；发布日期：2023年12月22日

摘要

在电商平台上，现有的助农产品由于其地处偏远，当地的地理标识效果不明显，原产地效应相对较弱，

那么在地区前加上当地农作物种植生产的自然地理特征词，如地形、气候、水文、植被和土壤等，会不

会向消费者传达该商品的独特性，从而影响到产品评价呢？进一步，自然地理特征描述词是在商品标题

上还是商品缩略图中的记忆效果更好呢？本文在梳理相关文献的基础上，基于原产地效应理论，通过两

个情景模拟试验，探讨了电商平台上，在助农产品名称中加上区域自然地理特征词是否会影响消费者的

产品评价以及自然地理特征因素呈现方式对消费者记忆效果的影响，期望能够丰富电商平台助农产品营

销策略，助力“消费助农”。

关键词

原产地效应，地理标志，独特性感知，产品评价，记忆效果

TheInfluenceofNaturalGeographical

CharacteristicsontheEffectofE-Commerce

Pro-PoorAdvertising

RuiHua,HongLi

GloriousSunSchoolofBusinessandManagement,DonghuaUniversity,Shanghai

rdthnd

Received:Oct.23,2023;accepted:Nov.7,2023;published:Dec.22,2023

Abstract

Onthee-commerceplatform,theexistingagriculturalproductsarenotknownandthelocalgeo-

文章引用:花蕊,李宏.自然地理特征呈现方式对消费者产品评价的影响[J].世界经济探索,2023,12(4):469-480.

DOI:10.12677/wer.2023.124050

花蕊，李宏

graphicalidentificationeffectisrelativelyweak.Willthelocalnaturalgeographicalfeatures,in-

cludingterrain,climate,hydrology,vegetationandsoil,conveytheuniquenessoftheproductto

consumers,thusaffectingtheproductevaluation?Further,isthenaturalgeographicaldescription

betterinthetitleorinthethumbnailoftheproduct?Inthispaper,onthebasisofcombingrelated

literature,basedonthetheoryoforigineffect,throughtwoscenariossimulationtest,discusses

theelectricbusinessplatform,inhelpingagriculturalnameplusregionalnaturalgeographical

characteristicswillaffec