互联网巨头“短视频”与“AI2b”战略，共性与差异点剖析.docxVIP

目录索引

一、海外社交媒体平台：内置短视频成为主流 7

二、主要平台产品策略对比：短视频化是共识，AI+产品各有侧重 10

（一）METAPLATFORM：短视频和AI已经为广告带来了明确的增量 10

（二）YOUTUBE：短视频策略比较成功，AI赋能仍处于早期 15

（三）SNAP：将AR和AIBOT融入产品体验 19

（四）TIKTOK：受益于字节中台体系，产品和商业化复制国内路径 23

三、结论和投资建议 28

四、风险提示 30

图表索引

图1：海外主要社交媒体MAU（百万）推移（2010-2023） 7

图2：主要短视频产品的用户规模（百万）对比 7

图3：主要社交媒体内置短视频产品的入口一览 8

图4：主要社交媒体的用户数及内置短视频渗透率对比 8

图5：字节跳动营收（百万美元）推移（2020-2023） 9

图6：海外主要媒体平台母公司收入规模（百万美元-左轴）和同比增速（右轴-%）对比（2023年） 9

图7：各公司广告收入规模（百万美元）对比（2010-2023年） 9

图8：各公司广告收入同比增速（%）对比（2010-2023年） 9

图9：MetaPlatformFamilyProducts的MAU和DAU（百万-左轴）以及同比增速

（%-右轴）（2018-2023） 10

图10：Facebook的MAU和DAU（百万-左轴）以及同比增速（%-右轴）推移

（2010-2023）.....................................................................................................10

图11：Meta旗下主要社交产品的用户（百万）推移（2010-2023） 11

图12：每天转发Reels的人次（十亿）（23Q1-23Q4） 11

图13：Reels广告年化收入（十亿美元）（22Q3-23Q2） 11

图14：Meta整体广告主使用Reels广告的渗透率推移（22Q4-23Q2） 12

图15：AI推荐内容占FacebookFeeds推荐的比例（23Q1） 12

图16：Advantage+广告示例 13

图17：Advantage+广告年化收入（十亿美元） 13

图18：AI广告：Advantage+的核心功能 13

图19：Meta广告收入（百万美元-左轴）和同比增速（右轴-%）推移（2010-2023）

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图20：Advantage+广告年化收入（十亿美元） 14

图21：不同类型的广告年化收入（十亿美元） 15

图22：Click-to-message广告和Shops广告展现形式 15

图23：YouTube用户数（百万）推移（2010-2023） 16

图24：YouTube用户数（百万）推移（17Q1-23Q4） 16

图25：YouTubeShorts每日浏览量推移（亿次-左轴）和用户数（亿-右轴） 16

图26：MadeonYouTube产品升级 17

图27：AI创作Shorts短视频（文生视频） 17

图28：AI赋能视频创作 17

图29：AI广告工具（VideoReachCampaigns）已经覆盖in-Feed和Shorts广告

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图30：Alphabet各业务收入增速（%）推移 18

图31：Alphabet各业务收入（百万美元-左轴）和同比增速（%-右轴）（2023年）

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图32：SnapchatDAU（百万-左轴）和同比增速（%-右轴）推移 19

图33：Snap营收（百万美元-